NFL erfullt freiwillig die Datenschutzstandards der BBB National Programs\’ Digital Privacy Watchdog Consumer Data Privacy Standards

Die Zusammenarbeit der NFL mit dem Digital Advertising Accountability Program unterstreicht die wichtige Rolle der Selbstregulierung der Branche in einem sich wandelnden regulatorischen Umfeld

McLean, VA - 27. Februar 2025 - Die National Football League (NFL) hat mit dem Digital Advertising Accountability Program (DAAP) von BBB National Programs zusammengearbeitet, um ihre Datenschutzerklarungen gemas den Selbstregulierungsgrundsatzen der Digital Advertising Alliance (DAA) fur Online Behavioral Advertising (OBA) zu verbessern.

Die NFL, die 32 Teams umfasst und ein riesiges Publikum anzieht - durchschnittlich 17,5 Millionen Zuschauer pro Spiel im Jahr 2024 und uber 120 Millionen beim diesjahrigen Super Bowl - spielt eine wichtige Rolle in der digitalen Werbelandschaft.

Die Selbstregulierungsgrundsatze der DAA fur OBA gelten fur Unternehmen, die interessenbezogene Werbung (IBA) betreiben, um sicherzustellen, dass sie sich an die besten Praktiken zum Schutz der Verbraucherdaten halten. Die OBA-Prinzipien wurden von fuhrenden Branchenverbanden entwickelt, um verbraucherfreundliche Standards fur verhaltensorientierte Online-Werbung im Internet anzuwenden.

"Die Einhaltung der DAA-Prinzipien durch Organisationen wie die NFL ist entscheidend fur das Vertrauen der Verbraucher in das digitale Werbe-Okosystem", sagte Mary K. Engle, EVP, Policy, BBB National Programs. "Mit der Umsetzung dieser Best Practices erfullt die NFL nicht nur die Branchenstandards, sondern demonstriert auch ihr Engagement fur den Schutz der Privatsphare der Verbraucher".

Laut DAAP stellen verbesserte Informationslinks mit eindeutigen Opt-Out-Moglichkeiten und - im Falle sensibler Daten wie praziser Standortdaten - Opt-In-Zustimmungsmechanismen sicher, dass die Verbraucher umfassend uber die Datenerfassungspraktiken informiert sind und fundierte Entscheidungen uber ihre Privatsphare treffen konnen.

Der DAAP uberprufte Websites und mobile Anwendungen von NFL-Mitgliedsunternehmen und fand Falle, in denen die Offenlegung nicht in der Art und Weise erfolgte, wie es in den OBA-Grundsatzen und den mobilen Leitlinien der DAA vorgesehen ist. Die Uberprufung des DAAP ergab zwar, dass die Datenschutzrichtlinien der NFL die meisten Anforderungen der DAA-Grundsatze enthielten, doch empfahl der DAAP, und die NFL stimmte zu, die Angaben zu uberarbeiten, um einen "erweiterten Hinweis" in der von den DAA-Grundsatzen vorgesehenen Weise zu geben.

Zu den wichtigsten Punkten, die der DAAP identifiziert hat, gehoren:

• Verbesserter Hinweis fur die Datenerfassung auf der Website: Die Untersuchung ergab, dass auf den Websites der 32 NFL-Teams der in den OBA-Grundsatzen vorgesehene erweiterte Hinweis auf die Datenerhebung durch Drittunternehmen fehlte.
• Mobile Datenerfassung: Einige der Apps sammelten genaue Standortdaten, ohne in der in den DAA-Leitlinien fur Mobilgerate vorgesehenen Weise vollstandig offenzulegen, wie solche Daten zu Werbezwecken an Dritte weitergegeben werden konnten. Die DAA-Grundsatze verlangen einen klaren Hinweis und die Zustimmung zur Weitergabe solcher sensibler Daten fur IBA.

Als Reaktion auf die Anfrage der DAAP fuhrte die NFL umfassende Uberprufungen der Bereiche durch, in denen Verbesserungsbedarf besteht. Die NFL hat mit dem DAAP an den folgenden Punkten zusammengearbeitet:

• Aktualisierte Datenschutzrichtlinien: Die globale Datenschutzrichtlinie der NFL und die Datenschutzrichtlinien der Teams wurden aktualisiert, um zusatzliche Informationen uber IBA und die mogliche Nutzung der genauen Geolokalisierungsdaten der Verbraucher fur Werbung/IBA bereitzustellen.
• Verbesserte Hinweislinks: Es wurden verbesserte Hinweislinks auf Websites und Apps hinzugefugt, die die Nutzer zu IBA-bezogenen Informationen fuhren.
• Klare Zustimmungsmechanismen und Offenlegungen: Einfuhrung klarerer und deutlicherer Einwilligungsaufforderungen - durch die Schaffung neuer Startbildschirme, die einen verstarkten Hinweis und einen anklickbaren Link zum IBA-Abschnitt der Datenschutzrichtlinie enthalten - fur die Erhebung praziser Geolokalisierungsdaten in mobilen Anwendungen.
• Verbesserter Hinweis auf die Verwendung von prazisen Geolokalisierungsdaten: Bestimmte NFL-Team-Apps zeigen jetzt einen Startbildschirm an, der darauf hinweist, dass genaue Geolokalisierungsdaten zu IBA-Zwecken mit Drittanbietern geteilt werden konnen. Die Nutzer konnen uber einen Link zur Datenschutzrichtlinie mehr erfahren.
• Anforderungen an die Zustimmung zu sensiblen Daten/genauen Geolocation-Zustimmungsaufforderungen: Die NFL hat bestimmte Team-Apps aktualisiert, um einen klareren Hinweis zu geben und die Zustimmung der Nutzer zur Erfassung genauer Geolokalisierungsdaten fur die IBA einzuholen. Dazu gehort ein Hinweis auf dem Startbildschirm und eine Zustimmungsaufforderung, wenn die Nutzer auf "Weiter" klicken.
• Verbesserter Hinweis fur IBA von Drittanbietern - Mobile App Store Profil und Kontoeinstellungen: Bestimmte NFL-Team-Apps haben verbesserte Hinweislinks fur genaue Standortdaten am Erfassungspunkt und in den In-App-Einstellungen hinzugefugt. Die Datenschutzrichtlinien der NFL-Apps und der NFL-Teams enthalten nun einen Link zu IBA-bezogenen Informationen, der uber den Link Datenschutzrichtlinie" im App Store aufgerufen werden kann. Daruber hinaus haben einige NFL-Teams ihre App-Einstellungsseiten aktualisiert, um einen erweiterten Hinweis-Link (in der Regel mit dem Titel "Ad Choices") einzubauen, der die Nutzer auf den IBA-Teil der Datenschutzrichtlinien des jeweiligen Teams verweist.

"In einem sich wandelnden legislativen und regulatorischen Klima ist die Selbstregulierung der Industrie entscheidend fur den Schutz der Privatsphare der Verbraucher und der Rechte der digitalen Werbung und gewahrleistet Transparenz und Verantwortlichkeit auf dem Markt", sagte Dr. Divya Sridhar, Vice President, Global Privacy Division and Privacy Initiatives Operations, BBB National Programs. "Die Anderungen, die die NFL an ihren Apps und Websites vorgenommen hat, sind ein wichtiger Prazedenzfall fur andere Organisationen im Okosystem der digitalen Werbung."

Die NFL erklarte: "Bei der National Football League (NFL) sind wir bestrebt, unseren Fans ein nahtloses Nutzererlebnis zu bieten und ihre Daten zu schutzen. Wir sind dankbar fur die Moglichkeit, am Digital Advertising Accountability Program (DAAP) teilzunehmen und schatzen die Bestatigung, dass wir die DAA-Prinzipien einhalten."

Eine DAAP-Entscheidung bedeutet weder, dass ein Gesetzesverstos festgestellt wurde, noch sollte die Anderung der IBA-Praktiken durch die NFL in Zusammenarbeit mit den Selbstregulierungsprozessen des DAAP als Eingestandnis eines Gesetzesverstoses gewertet werden.

Alle Zusammenfassungen der Entscheidungen des BBB National Programs finden Sie in der Bibliothek der Fallentscheidungen. Den vollstandigen Text der DAAP-Entscheidungen finden Sie auf der Website DAAP Decisions and Guidance.

Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neuen Problemen in der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung fur Verbraucher ermoglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrosert seinen Einfluss durch die Bereitstellung von Unternehmensberatung und die Forderung von Best Practices in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bbbprograms.org.

Uber das Digital Advertising Accountability Program: Das Digital Advertising Accountability Program (DAAP), eine Abteilung von BBB National Programs, wurde von der Digital Advertising Alliance (DAA) entwickelt, um die Selbstregulierungsprinzipien der Branche fur den Datenschutz in der Online- und Mobilwerbung durchzusetzen und Unternehmen fur die Einhaltung der Datenschutzprinzipien der DAA verantwortlich zu machen. Die DAAP bietet Unternehmen, die sich an die Branchengrundsatze halten wollen, Orientierungshilfen und reagiert auf Beschwerden von Verbrauchern uber den Online-Datenschutz.