National Advertising Division empfiehlt Promotion in Motion, bestimmte Welch\’s Fruit Snack-Werbespots einzustellen oder zu andern

New York, NY - 30. September 2024 - In einem von General Mills, Inc. angestrengten Fast-Track-SWIFT-Verfahren hat die nationale Werbeabteilung von BBB National Programs empfohlen, dass Promotion In Motion, Inc. (PIM Brands) bestimmte Fernsehspots fur seine Welch\'s Fruit Snacks einstellt oder die Werbung so andert, dass nicht die Botschaft vermittelt wird, dass konkurrierende Fruchtsnacks wertlos sind.

General Mills, der Hersteller konkurrierender Fruchtsnackprodukte, darunter die Marken Annie\'s und Mott\'s, hat eine Reihe von Fernsehwerbespots fur Welch\'s Fruit Snacks angefochten, in denen der Starkoch Gordon Ramsay als Welch\'s Fruit Snacks CFO (d. h. Chief Fruit Officer) auftritt.

Fast-Track SWIFT ist ein beschleunigtes Verfahren fur Werbefalle, die bei der National Advertising Division (NAD) eingereicht werden. Fur die NAD ging es um die Frage, ob die beanstandete Werbung in angemessener Weise die ungestutzte herabsetzende Botschaft vermittelt, dass konkurrierende Snacks mit Fruchtgeschmack wertlos sind.

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Werbespots in angemessener Weise vermitteln, dass Welch\'s Fruit Snacks aufgrund ihres Gehalts an ganzen Fruchten fur die Verbraucher ein besseres Produkt darstellen. Die NAD stellte jedoch auch fest, dass bestimmte Elemente der Werbespots noch weiter gehen und konkurrierende Fruchtsnacks als wertlos darstellen. Insbesondere stellte die NAD fest, dass Ramsay, der die Produkte aus dem Fenster wirft, sie in ein Hummerbecken tritt und ausspuckt, eine "Aschekonservierung" darstellt, die konkurrierende Produkte wie die Fruchtsnacks von General Mills als wertlos darstellt.

Daher empfahl die NAD PIM Brands, die beanstandete Werbung einzustellen oder alternativ die Werbung so zu andern, dass nicht die Botschaft vermittelt wird, konkurrierende Fruchtsnacks seien wertlos. Die NAD stellte fest, dass nichts in ihrer Entscheidung PIM Brands daran hindert, wahrheitsgemase und nicht irrefuhrende Behauptungen uber die Qualitaten ihrer eigenen Fruchtsnackprodukte aufzustellen, sei es einzeln oder im Vergleich zu konkurrierenden Fruchtsnackprodukten.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte PIM Brands, dass es die Empfehlungen des NAD befolgen wird", wies aber darauf hin, dass es mit dem NAD in Bezug auf bestimmte Aspekte der Fernsehwerbung nicht einverstanden ist.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Der vollstandige Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen kann im Online-Archiv abgerufen werden. Diese Pressemitteilung darf nicht zu Werbe- oder Verkaufsforderungszwecken verwendet werden.

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