Nationale Werbeabteilung stellt fest, dass die Flaggenabbildung auf der Verpackung von Kendamil Sauglingsnahrung eine unterstutzte Botschaft uber die Herkunft der Produkte vermittelt

New York, NY - 17. Juli 2024 - In einer Fast-Track-SWIFT-Anfechtung durch den Konkurrenten Mead Johnson & Company, LLC, entschied die National Advertising Division von BBB National Programs, dass die Verwendung einer Flaggenabbildung auf der Produktverpackung fur die Kendamil-Sauglingsnahrung von Kendal Nutricare in angemessener Weise eine unterstutzte Botschaft uber die Herkunft der Produkte vermittelt.

Die NAD empfahl Kendal jedoch, die Angaben zu andern, um das Herkunftsland des Produkts in bestimmten Zusammenhangen offenzulegen.

Fast-Track SWIFT ist ein beschleunigtes Verfahren fur Einzelfalle, die bei der National Advertising Division (NAD) eingereicht werden.

Kendal stellt bestimmte Kendamil-Produkte im Vereinigten Konigreich (VK) aus Milch her, die aus dem VK und anderen europaischen Landern bezogen wird.

Mead Johnson argumentierte, dass Kendal durch die Verwendung eines blauen kreisformigen Logos mit neun goldenen Sternen auf der Verpackung von Kendamil-Sauglingsnahrung und auf seiner Website die irrefuhrende Botschaft vermittelt, dass die im Vereinigten Konigreich hergestellten Produkte in der Europaischen Union (EU) hergestellt werden.

Die NAD stellte fest, dass die Verpackungen von Kendamil in angemessener Weise eine unterstutzte Botschaft uber die Herkunft der Produkte vermitteln. Die NAD stellte fest, dass das Flaggenlogo in einem Kontext erscheint, in dem der Gesamteindruck entsteht, dass die Produkte vom europaischen Kontinent als Ganzes, einschlieslich des Vereinigten Konigreichs, stammen. Auserdem wird das Vereinigte Konigreich auf der Unterseite der Verpackung als Ursprungsland angegeben.

Die NAD stellte jedoch fest, dass auf der US-amerikanischen Website von Kendal die blaue Flagge mit neun Sternen abgebildet ist, ohne dass ein bestimmtes Herkunftsland angegeben ist (es wird lediglich allgemein auf Europa verwiesen). Dementsprechend empfahl die NAD, dass Kendal, wenn bestimmte Produkte in Verbindung mit Aussagen uber die geografischen Wurzeln der Produkte und dem Flaggenlogo erwahnt werden, das jeweilige Herkunftsland des Produkts klar und deutlich angeben sollte.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte Kendal, dass es "dem NAD fur seine Feststellung dankbar ist, dass die Verwendung des Europaflaggen-Symbols auf der Verpackung unserer Sauglingsnahrung angemessen ist. Wir akzeptieren die Empfehlung des NAD, das Symbol der Europaflagge auf der US-Website mit einem weiteren Kontext zu versehen.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen sind in der Fallentscheidungsbibliothek zu finden. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen abonnieren Sie das Online-Archiv. Diese Pressemitteilung darf nicht zu Werbe- oder Verkaufsforderungszwecken verwendet werden.

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