National Advertising Division empfiehlt Unilever, bestimmte Angaben fur Degree Advanced Antiperspirant einzustellen oder zu andern

New York, NY - 8. Mai 2024 - In einem von The Procter & Gamble Company (P&G) angestrengten Verfahren hat die National Advertising Division von BBB National Programs empfohlen, dass Unilever United States, Inc. in Verbindung mit seinem Degree Advanced Antitranspirant:

• die ausdruckliche und stillschweigende Behauptung einzustellen, dass Degree Advanced Achselschweis und Schweisflecken bei intensiven sportlichen Aktivitaten vollstandig verhindert.
• Anderung des "Samuel"-Werbespots, um zu vermeiden, dass die Botschaft vermittelt wird, dass alle Degree Advanced Antitranspirant-Produkte im Vergleich zu allen Old Spice Antitranspirant-Produkten eine bessere Vorbeugung und Reduzierung von Nasse bieten.
• Die Gegenuberstellung von sichtbaren Schweisflecken auf den Achselhohlen von Old Spice und den trockenen Achselhohlen von Degree Advanced-Anwendern sollte eingestellt werden.

Die beanstandete Werbung war Teil der "Gray T-Shirt Challenge"-Kampagne von Unilever, bei der Personen in sozialen Medien und Fernsehspots Degree Advanced 72-Stunden-Antitranspirant-Produkte auftrugen, wahrend sie ein graues T-Shirt trugen, das fur seine Schweisflecken beruchtigt ist. Nach dem "schweistreibendsten" Training zeigen die Videos und Werbespots die vollig trockenen Unterarme der Anwender.

Anspruche der Gray T-Shirt Challenge

In ihrer Entscheidung stellte die National Advertising Division (NAD) fest, dass die Videos und Werbespots von Unilever in den sozialen Medien im Zusammenhang die Botschaft vermitteln, dass Degree Advanced Antitranspirant Achselschweis und Schweisflecken wahrend intensiver sportlicher Betatigung vollstandig verhindert.

Zur Untermauerung seiner Behauptungen stutzte sich Unilever auf die Ergebnisse von Hot-Room- und SweatSENSE-Studien. Die NAD stellte fest, dass die Beweise in den Unterlagen zwar die besondere Wirksamkeit von Degree Advanced Antitranspirant bei der Reduzierung von Achselschweis belegen, die Produktdemonstrationen in den Videos und Werbespots jedoch uber die Schweisreduzierung hinausgehen und das Fehlen von Schweisflecken auf den Achseln der Benutzer zeigen.

Der NAD kam zu dem Schluss, dass die von Unilever vorgelegten Beweise nicht geeignet waren, die beanstandeten Angaben zu stutzen, und empfahl Unilever, die ausdrucklichen Angaben zu streichen:

• "Stundenlang in Bewegung. Immer noch trocken,"
• "keine Schweisflecken", "...
• "Wahrend dein Training dein graues T-Shirt durchnasst, schutzt Degree deine Achseln um jeden Preis".
• "Ich schwitze, aber unter den Achseln ist nichts zu sehen".
• "Degree Deodorant, 72-Stunden-Schutz und man sieht nicht einmal graue Achselflecken".
• "nach einem tollen Workout haben wir keine Schweisflecken" und
• "selbst wenn sich der Schweis auf der Brust oder dem Rucken sammelt, halt Degree Advanced die Achseln trocken und den Geruch in Schach".

Die NAD empfahl Unilever auserdem, seine Werbung zu andern, um zu vermeiden, dass die ungestutzte Botschaft vermittelt wird, dass die gesamte Produktreihe der Degree Advanced Antitranspirantien Achselschweis und Schweisflecken bei intensivem Sport vollstandig verhindert. Die NAD wies darauf hin, dass nichts in ihrer Entscheidung Unilever daran hindert, andere Behauptungen aufzustellen, die zutreffend und eng auf die Ergebnisse der Degree Advanced-Studien in heisen Raumen und der SweatSENSE-Studie zugeschnitten sind.

Kommerzielle "Samuel"-Muscheln

Die NAD stellte fest, dass der "Samuel"-Werbespot von Unilever einen Vergleich zwischen der Degree Advanced-Produktlinie von Antitranspirantien und der Old Spice-Produktlinie von Antitranspirantien vermittelt.

Die NAD stellte fest, dass die Darstellung von Samuel, der mehrere Runden Klimmzuge macht und dann seine Ergebnisse zeigt, namlich eine trockene Achselhohle mit Degree Advanced und eine feuchte Achselhohle mit Old Spice, die implizite Botschaft vermittelt, dass Benutzer der gesamten Produktlinie der Antitranspirantien von Old Spice bei intensiver korperlicher Betatigung sichtbare Schweisflecken in der Achselhohle haben werden, bevor Benutzer von Degree Advanced sichtbare Schweisflecken in der Achselhohle haben werden.

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Studien von Unilever nicht geeignet sind, um Aussagen uber sichtbare Schweisflecken auf einem T-Shirt zu treffen, und empfahl daher, sie nicht weiter zu verwenden.

Daruber hinaus stellte die NAD fest, dass der Samuel-Werbespot die implizite Botschaft vermittelt, dass die gesamte Produktlinie der Degree Advanced Antitranspirantien im Vergleich zur gesamten Produktlinie der Old Spice Antitranspirantien eine bessere Vorbeugung und Reduzierung von Nasse bietet. Da die Unterlagen keine Tests von Degree Advanced Sticks und Old Spice Sticks enthielten, empfahl die NAD Unilever, seine Werbung zu andern, um die Vermittlung einer solchen Botschaft zu vermeiden.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte Unilever, dass es den Empfehlungen des NAD nachkommen werde, auch wenn es mit der Auslegung der fraglichen Behauptungen durch den NAD nicht einverstanden ist".

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