National Advertising Review Board empfiehlt Molson Coors, die Behauptung "Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken" in zwei Werbespots einzustellen

New York, NY - 11. April 2023 - Ein Gremium des National Advertising Review Board (NARB), der Berufungsinstanz der BBB National Programs, empfahl der Molson Coors Beverage Company, die Behauptung "Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken" zu unterlassen. Es sollte wie Bier schmecken" im Zusammenhang mit zwei beanstandeten Werbespots fur Miller Lite.

Die fragliche Werbung, die in zwei 15-Sekunden-Spots erschien, war von Anheuser-Busch Companies, LLC angefochten worden. Nach der Entscheidung der NAD (Fall Nr. 7183) legte Molson Coors Berufung gegen die Empfehlung der NAD ein, die Behauptung "Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken. Es sollte wie Bier schmecken."

In Ubereinstimmung mit der NAD kam das NARB-Gremium zu dem Schluss, dass es sich bei dem Werbeslogan in dem Kontext, in dem die Behauptung in der beanstandeten Werbung verwendet wird, nicht um eine Anpreisung, sondern um eine vergleichende Behauptung handelt, die in Form eines gut durchgefuhrten Verbrauchergeschmackstests belegt werden muss.

Weiterhin stellte das NARB-Gremium fest, dass Molson Coors weder Belege fur die Behauptung lieferte, noch irgendwelche Verbraucheruntersuchungen zu seinem Argument vorlegte, dass vernunftige Verbraucher eine vergleichende Behauptung nicht aufgreifen wurden. Das NARB-Gremium kam zu dem Schluss, dass die vergleichende und kontrastierende visuelle Darstellung und die Platzierung des fraglichen Slogans im Voice-over zumindest einer bedeutenden Minderheit vernunftiger Verbraucher wahrscheinlich eine vergleichende Angabe vermittelt.

Das NARB-Gremium empfahl Molson Coors, die Angabe "Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken. Es sollte wie Bier schmecken" im Zusammenhang mit zwei beanstandeten Werbespots, stellte jedoch fest, dass nichts in seiner Entscheidung den Werbetreibenden daran hindert, Behauptungen in Bezug auf die Geschmackspraferenz der Verbraucher oder andere Behauptungen in Bezug auf die geschmacklichen Eigenschaften seines Bieres oder konkurrierender Biere aufzustellen, solange sie ordnungsgemas begrundet werden.

Molson Coors erklarte, dass es "den Selbstregulierungsprozess der NAD und der NARB unterstutzt und der Empfehlung der NARB nachkommen wird", obwohl es "weiterhin nicht der Meinung ist, dass der Satz \'Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen konnen in der Fallentscheidungsbibliothek eingesehen werden. Den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie im Online-Archiv.

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Uber das National Advertising Review Board (NARB): Das National Advertising Review Board (NARB) ist die Berufungsinstanz fur die Selbstregulierungsprogramme der BBB National Programs im Bereich Werbung. Das NARB-Gremium setzt sich aus 85 angesehenen ehrenamtlichen Fachleuten aus der nationalen Werbeindustrie, Agenturen und offentlichen Mitgliedern, wie Akademikern und ehemaligen Mitgliedern des offentlichen Sektors, zusammen. Das NARB dient als unabhangige Instanz zur Uberprufung der Branche, die dazu beitragt, Vertrauen zu schaffen und die Einhaltung der Vorschriften in NAD-, CARU- und DSSRC-Angelegenheiten zu gewahrleisten.