Molson Coors legt Berufung gegen die Empfehlung der Nationalen Werbeabteilung ein, die Behauptung “Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken” einzustellen

New York, NY - 23. Februar 2023 - In einer von Anheuser-Busch Companies LLC eingereichten Fast-Track SWIFT-Anfechtung hat die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs der Molson Coors Beverage Company empfohlen, die Behauptung "Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken" zu unterlassen. Fast-Track SWIFT ist ein beschleunigtes Anfechtungsverfahren, das für Fälle von Einzelwerbung bei der NAD entwickelt wurde. Anheuser-Busch wandte sich gegen die Behauptung von Molson Coors, dass "Leichtbier nicht wie Wasser schmecken sollte. In dieser Anfechtung stellte die NAD fest, dass die Aussage "Leichtbier sollte nicht wie Wasser schmecken" im Zusammenhang mit der Werbung für Miller Lite nicht zu verstehen ist. Es sollte wie Bier schmecken" keine Angeberei oder bloße Meinung ist. Obwohl in den beanstandeten Videos kein spezifisches konkurrierendes Leichtbier namentlich genannt wird, stellte die NAD fest, dass der Geschmack "wie Wasser" ein messbares Attribut ist. Verlässliche sensorische Tests könnten zeigen, ob die Verbraucher einen wässrigen Geschmack oder das völlige Fehlen von Geschmack wahrnehmen. Da Molson Coors keine Beweise für die Behauptung vorgelegt hat, dass andere helle Biere "wie Wasser" schmecken, empfahl die NAD, die Behauptung zu streichen.Die NAD stellte fest, dass nichts in ihrer Entscheidung Molson Coors daran hindert, andere wahrheitsgemäße und nicht irreführende Behauptungen in Bezug auf die Geschmackspräferenzen der Verbraucher oder andere Behauptungen in Bezug auf die geschmacklichen Eigenschaften seiner Biere oder konkurrierender Biere aufzustellen.Die NAD stellte fest, dass die Anfechtung von Anheuser-Busch für Fast-Track SWIFT angemessen war, weil sie die einzige Frage aufwirft, ob die angefochtene Behauptung irreführend ist.In seiner Erklärung als Werbetreibender erklärte Molson Coors, dass es "mit der Entscheidung und Empfehlung der National Advertising Division nicht einverstanden ist und gegen die Entscheidung beim National Advertising Review Board Berufung einlegen wird", weil es der Meinung ist, dass "die Anzeigen Michelob Ultra oder andere Leichtbiere nicht ausdrücklich nennen" und es nicht daran gehindert werden sollte, seine "Meinung", dass Leichtbier nicht wie Wasser schmecken sollte, öffentlich zu teilen.Gegen die Entscheidungen der NAD kann beim National Advertising Review Board (NARB) des BBB National Programs Berufung eingelegt werden, dem Berufungsgremium für wahrheitsgemäße Werbung des BBB National Programs. Alle Zusammenfassungen der Entscheidungen des BBB National Programs finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Den vollständigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie im Online-Archiv. Über BBB National Programs: BBB National Programs, eine Non-Profit-Organisation, ist die Heimat der unabhängigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in die Wirtschaft zu stärken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neu auftretenden Problemen der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung für Verbraucher ermöglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrößert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewährte Praktiken in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fördert. Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org. Über die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhängige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den gesamten USA überwachen. Die NAD prüft nationale Werbung in allen Medien und setzt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards für die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung.