JBS legt Berufung gegen die Empfehlung der Nationalen Werbeabteilung ein, die Behauptung “Netto-Null-Emissionen” einzustellen

New York, NY - 15. Februar 2023 - In einer Anfechtung durch das Institute for Agriculture and Trade Policy (IATP), einer gemeinnützigen Organisation mit dem erklärten Ziel, sich für faire und nachhaltige Lebensmittel- und Landwirtschaftssysteme einzusetzen, empfahl die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs, dass JBS USA Holdings, Inc, nicht mehr mit dem Ziel wirbt, bis 2040 "Netto-Null-Emissionen" zu erreichen.

JBS ist das zweitgrößte Lebensmittelunternehmen und der größte Hersteller von tierischem Eiweiß in der Welt, mit Produkten wie Rindfleisch in Dosen, Rinderhackfleisch, frischem Schweinefleisch, Speck, Geflügel, Lammfleisch, Meeresfrüchten, fleischbasierten Snacks und pflanzlichem Eiweiß.

Aspirative Behauptungen über Umweltvorteile wecken bei den Verbrauchern begründete Erwartungen und müssen daher belegt werden. Wenn ambitionierte Behauptungen mit messbaren Ergebnissen verknüpft sind, muss ein Werbetreibender in der Lage sein, nachzuweisen, dass seine Ziele und Ambitionen nicht nur illusorisch sind, und die Schritte zu belegen, die er unternimmt, um sein erklärtes Ziel zu erreichen.

Die angefochtenen Behauptungen umfassen:

• "JBS verpflichtet sich, bis 2040 Netto-Null-Emissionen zu erreichen";
• "Globale Verpflichtung, bis 2040 Netto-Null-Treibhausgasemissionen zu erreichen";
• "Speck, Hähnchenflügel und Steak mit Netto-Null-Emissionen. Es ist möglich." und
• "Es wird eine Herausforderung sein, den Wandel in der gesamten Lebensmittelindustrie anzuführen und unser Ziel von Netto-Null bis 2040 zu erreichen. Alles andere ist keine Option."

NAD kam zu dem Schluss, dass die "Netto-Null"-Behauptungen von JBS bei den Verbrauchern die Erwartung wecken, dass die Bemühungen des Werbetreibenden der Umwelt zugute kommen, insbesondere dass "Netto-Null"-Emissionen bis 2040 ein messbares Ergebnis sind. Net-Zero ist ein anerkannter Standard, der Unternehmen bei der Definition und Festlegung kurz- und langfristiger, wissenschaftlich fundierter Ziele zur Reduzierung von Treibhausgasemissionen im Einklang mit dem rechtlich verbindlichen Pariser Abkommen von 2015 hilft.

JBS legte Belege für erhebliche Vorab-Investitionen zur Emissionsreduzierung bis 2040 vor, darunter auch Schritte zur Erreichung jeder der angegebenen "Netto-Null"-Verpflichtungen. Die NAD kam jedoch zu dem Schluss, dass die Unterlagen nicht die allgemeine Botschaft stützen, dass JBS einen Plan hat, den es heute umsetzt, um bis 2040 eine Netto-Null-Betriebsbelastung zu erreichen. Daher empfahl die NAD, dass JBS jede der beanstandeten "Netto-Null"-Behauptungen aufgibt.

NAD stellte fest, dass nichts in ihrer Entscheidung JBS daran hindert, engere, wahrheitsgemäße und nicht irreführende Behauptungen über seine Bemühungen bei der Erforschung potenzieller Methoden zur Emissionsreduzierung und über die von ihm unternommenen Anstrengungen zur Emissionsreduzierung aufzustellen.

Weiterhin stellte die NAD bezüglich der Behauptung "die SBTi hat die Netto-Null-Verpflichtung von JBS anerkannt" fest, dass die Aufzeichnungen die bemerkenswerten, aber vorläufigen Bemühungen von JBS belegen, von der SBTi genehmigte wissenschaftlich fundierte Treibhausgasemissionsziele festzulegen, jedoch keine genehmigte Strategie, die es dem Unternehmen ermöglichen würde, bis 2040 eine Netto-Null-Klimabelastung zu erreichen. Die NAD empfahl daher, die Behauptung nicht mehr aufrechtzuerhalten, wies aber darauf hin, dass nichts in ihrer Entscheidung JBS daran hindert, engere, wahrheitsgemäße und nicht irreführende Behauptungen über die Schritte zu machen, die das Unternehmen unternimmt, um seine Aktivitäten an den SBTi-Kriterien auszurichten, und über sein Engagement im SBTi-Prozess.

Im Laufe des Verfahrens hat JBS eine angefochtene "Netto-Null"-Behauptung freiwillig und dauerhaft aufgegeben, weshalb die NAD diese Behauptung nicht in der Sache geprüft hat.

In seiner Erklärung als Werbetreibender erklärte JBS, dass es "gegen die Entscheidung der NAD Berufung einlegen wird", da es der Meinung ist, dass "die angefochtenen ehrgeizigen Behauptungen die Botschaft vermitteln, dass das Unternehmen heute einen detaillierten Plan hat, um bis 2040 - also in 17 Jahren - Netto-Null zu erreichen", und dass JBS davon überzeugt ist, dass seine Behauptungen durch "die Grundlagenarbeit", die es bisher geleistet hat, untermauert werden.

Einsprüche gegen NAD-Entscheidungen werden beim National Advertising Review Board (NARB), dem Berufungsgremium für wahrheitsgemäße Werbung der BBB National Programs, eingereicht.

Alle Zusammenfassungen von Fallentscheidungen der BBB National Programs können in der Fallentscheidungsbibliothek eingesehen werden. Den vollständigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie im Online-Archiv.

Über BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnützige Organisation, ist die Heimat der U.Sie betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu stärken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neu auftretenden Problemen der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung für Verbraucher ermöglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrößert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewährte Praktiken in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fördert. Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org.

Über die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhängige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den USA überwachen. Die NAD prüft nationale Werbung in allen Medien und setzt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards für die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und die Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen verbessern.