Nationale Werbeabteilung empfiehlt Influencern, Social Media-Werbung fur Skims einzustellen oder zu modifizieren

New York, NY - 27. Marz 2025 - Im Rahmen ihrer fortlaufenden Uberwachungsmasnahmen hat die National Advertising Division von BBB National Programs die Werbepraktiken von Skims Body, Inc. gepruft, um sicherzustellen, dass die Partnerschaften mit den prominenten Influencern Brittany Mahomes und Lana Del Rey den Endorsement Guides der Federal Trade Commission (FTC) in Bezug auf die ordnungsgemase Offenlegung ihrer finanziellen Beziehung zur Marke entsprechen.

Skims, eine auf Unterwasche und Loungewear spezialisierte Bekleidungsmarke, arbeitet regelmasig mit Prominenten und Influencern zusammen, darunter die Sangerin Lana Del Rey und die Sportlerin Brittany Mahomes, um ihre Kollektionen auf Instagram zu bewerben.

Die Untersuchung der National Advertising Division (NAD) konzentrierte sich auf die Frage, ob Del Rey und Mahomes ihre finanziellen Beziehungen und materiellen Verbindungen zu Skims bei der Werbung fur dessen Produkte in den sozialen Medien angemessen offengelegt haben. Die NAD untersuchte auch, welche Schritte Skims unternommen hat, um sicherzustellen, dass die Influencer die Endorsement Guides der FTC einhalten.

Instagram-Posts von Lana Del Rey

Die NAD uberprufte drei Instagram-Posts von Lana Del Rey aus dem Januar 2024, in denen Skims entweder namentlich erwahnt wurde oder in denen Skims markiert war. Die NAD stellte fest, dass Skims Masnahmen ergriffen hat, um sicherzustellen, dass seine unter Vertrag genommenen Influencer die FTC-Leitlinien einhalten, indem sie ihren Influencern Anweisungen fur das Posten von Beitragen zur Verfugung stellen und ihre Influencer uberwachen, um sie uber unzureichende Angaben zu informieren.

Skims forderte Del Rey ausdrucklich auf, die drei Beitrage, in denen Skims erwahnt oder getaggt wird, ohne einen klaren und auffalligen Hinweis auf die materielle Verbindung einzustellen oder zu andern, so dass sie gemas ihrem Vertrag #ad und/oder #sponsored enthalten. Die NAD wird diese freiwillige Anderung so behandeln, als ob sie von der NAD empfohlen und von Skims genehmigt worden ware.

Brittany Mahomes\' Instagram-Posts

Die NAD untersuchte auch zwei Instagram-Posts von Brittany Mahomes aus dem November 2023, in denen sie und in einigen Fallen auch ihre Familie Skims tragen. Obwohl die Beitrage Skims in den Bildunterschriften nicht erwahnten, wurde die Marke in den Bildern markiert, was sie gemas den FTC-Richtlinien als Werbung qualifiziert.

Skims argumentierte, dass in Mahomes\' Beitragen nicht ausdrucklich auf Skims verwiesen wurde und die Bilder in einer stilisierten Art und Weise prasentiert wurden, die es wahrscheinlich machte, dass die Verbraucher eine bezahlte Partnerschaft annehmen wurden. Die NAD stellte jedoch fest, dass die Bilder zwar ausgefeilt waren, aber nicht von vornherein auf ein Sponsoring hindeuteten. Da die Kennzeichnung einer Marke allein keine ausreichende Offenlegung darstellt, kam die NAD zu dem Schluss, dass eine klare und auffallige Offenlegung der materiellen Verbindung erforderlich war.

Infolgedessen empfahl die NAD Skims, angemessene Schritte zu unternehmen, damit Mahomes die beanstandeten Beitrage einstellt oder so andert, dass sie eine angemessene Offenlegung enthalten.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte Skims: "Als Befurworter der freiwilligen Selbstregulierung der Industrie begrust Skims die Moglichkeit, mit der NAD zusammenzuarbeiten, um hohe Standards fur Wahrheit und Genauigkeit aufrechtzuerhalten, und weis es zu schatzen, dass die NAD die Schritte anerkennt, die Skims unternommen hat, um sicherzustellen, dass seine unter Vertrag stehenden Influencer die FTC Endorsement Guides einhalten."

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs-Fallentscheidungen konnen in der Fallentscheidungsbibliothek eingesehen werden. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen konnen Sie das Online-Archiv abonnieren. Diese Pressemitteilung darf nicht zu Werbe- oder Verkaufsforderungszwecken verwendet werden.

Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neuen Problemen in der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung fur Verbraucher ermoglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrosert seinen Einfluss durch die Bereitstellung von Unternehmensberatung und die Forderung von Best Practices in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bbbprograms.org.

Uber die National Advertising Division: Die National Advertising Division von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den gesamten USA regeln. Die National Advertising Division pruft nationale Werbung in allen Medien und legt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards fur die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung fest, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und die Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen verbessern.