National Advertising Division empfiehlt DREO Limited, die "#1 Brand"-Behauptungen fur seine Ventilatoren und Heizgerate einzustellen

New York, NY - 18. Marz 2025 - Im Rahmen einer Fast-Track SWIFT-Anfechtung durch den Konkurrenten Lasko Products, LLC, hat die National Advertising Division von BBB National Programs empfohlen, dass Hesung Innovation Corp./DREO Limited (DREO) seine Behauptung, die "Nr. 1 Ventilator- und Heizungsmarke in den Vereinigten Staaten" zu sein, aufgibt.

Fast-Track SWIFT ist ein beschleunigtes Verfahren der National Advertising Division (NAD) zur Uberprufung von Einzelfallen in der Werbung.

Lasko und DREO sind Wettbewerber auf dem Markt fur Haushaltsventilatoren und -heizgerate. Lasko beanstandete DREOs "#1 Brand"-Behauptungen mit der Begrundung, sie seien irrefuhrend, weil sie Verkaufe in Ladengeschaften ausschliesen. Die Behauptungen erschienen auf verschiedenen Plattformen, darunter die Website von DREO, Nachrichtenagenturen, soziale Medien, Einzelhandelswebsites und Plakatwande.

Lasko legte Daten des Marktforschungsunternehmens Circana vor, die den Online- und den stationaren Verkauf berucksichtigen. Die Daten zeigten, dass Lasko fast 24 % des Ventilatormarktes und 22 % des Heizkorpermarktes hielt, verglichen mit DREOs 3,1 % bzw. 6,6 %.

DREO verteidigte seine Behauptung mit der Begrundung, sie sei eng definiert und basiere auf den Stackline-Daten fur die Einzelhandelsverkaufe von Amazon U.S.. Die Behauptung bezog sich auf Raumheizgerate von Januar 2023 bis Dezember 2023 und Ventilatoren von Januar 2022 bis Dezember 2023, wobei die Werbung Angaben enthielt, die besagten, dass die Behauptung auf "Stackline-Daten fur Amazon U.S. Retail Sales of Space Heaters von Jan. 2023-Dez. 2023" basierte.

Die NAD hat seit langem erkannt, dass die Behauptung, die Nummer 1 unter den Marken zu sein, die Verbraucher stark beeinflusst, indem sie die Botschaft der Marktfuhrerschaft vermittelt, und dass eine Angabe nicht im Widerspruch zur Hauptbotschaft einer Werbung stehen darf.

Der NAD stellte fest, dass die Werbung von DREO die allgemeine Botschaft vermittelte, dass DREO-Ventilatoren und -Heizgerate die Nr. 1-Marke in Bezug auf das Gesamtverkaufsvolumen sind, unabhangig von dem Kanal, in dem die Produkte verkauft werden. Da die Beweise in den Unterlagen diese Behauptung nicht belegten, empfahl der NAD, dass DREO seine Behauptungen uber die "Nr. 1-Marke" fur Ventilatoren und Heizgerate aufgibt.

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