Die Abteilung fur die Uberprufung von Kinderwerbung stellt fest, dass der YouTube-Kanal "Vlad und Niki" gegen die Werberichtlinien verstost und empfiehlt Anderungen bei der Offenlegung

New York, NY - 29. Mai 2024 - Die Children\'s Advertising Review Unit (CARU), eine Abteilung der BBB National Programs, hat eine Untersuchung des YouTube-Kanals "Vlad and Niki" eingeleitet, der der Content Media Group FZC, LLC (CMG) gehort. Die Untersuchung, die durch die routinemasigen Uberwachungsaktivitaten von CARU ausgelost wurde, soll feststellen, ob die Videoinhalte und die Werbung des Kanals mit den Selbstregulierungsrichtlinien fur Kinderwerbung von CARU ubereinstimmen.

Vlad und Niki ist ein beliebter YouTube-Kinderkanal, der sich an Kinder im Vorschulalter richtet. Er hat uber 405 Millionen Abonnenten, 220 Milliarden Aufrufe und Inhalte auf 21 Kanalen in 18 Sprachen.

Besorgniserregend sind die Videos von Vlad und Niki, die nicht oder nur unzureichend offengelegte Werbung, Befurwortungen und materielle Verbindungen in den Videos selbst enthalten.

Gesponserte Videos

CARU beobachtete viele gesponserte Videos, d. h. Videos, die von CMG in Verbindung mit Markenpartnerschaftsvereinbarungen produziert wurden und fur die CMG eine Vergutung erhalt. Obwohl viele Videos am Anfang, in der Mitte und am Ende des Videos entsprechende Hinweise enthielten, fehlten bei einigen Videos die Hinweise am Ende des Videos, weder im Video noch im Ton. In anderen gesponserten Videos wurden Formulierungen verwendet, die nach Ansicht von CARU und der Federal Trade Commission (FTC) fur Kinder nicht eindeutig sind, wie z. B. "gesponsert von" oder "bezahlte Werbung" oder die Angabe "#ad" im Beschreibungsfeld des Videos.

CARU empfiehlt, dass CMG sowohl im Text als auch im Ton des Videos selbst eine fur Kinder verstandliche Sprache verwendet, um zu standardisierten Zeiten (am Anfang und am Ende sowie bei langeren Videos nach jeder Werbeunterbrechung) klar und deutlich auf die materielle Verbindung zum Sponsor des Videos hinzuweisen. CARU empfiehlt Werbetreibenden nicht, sich auf die Offenlegungstools der Plattformen zu verlassen, da diese oft nicht ausreichen, um die CARU-Werberichtlinien in Bezug auf klare und auffallige Offenlegungen fur Kinder zu erfullen.

Videos zur Produktwerbung

CARU sah sich viele Videos an, die CMG als Produktions-Promotion-Videos bezeichnet, die fur Produkte der Marke Vlad-and-Niki werben und die im Rahmen verschiedener Lizenz- und Merchandising-Vereinbarungen produziert werden, die CMG zur Produktion der YouTube-Videos verpflichten und in denen CMG an den Einnahmen beteiligt wird, die durch den Verkauf der Produkte der Marke Vlad-and-Niki erzielt werden.

CARU stellte fest, dass nicht nur die Beziehung zwischen den Videos von Vlad und Niki und dem Werbetreibenden, der die Partei der Lizenz- und Merchandising-Vereinbarungen ist, eine wesentliche Verbindung darstellt, sondern dass CMG, da es im Rahmen der Vereinbarung zur Produktion der Videos verpflichtet ist und an den Einnahmen aus dem Verkauf der Produkte der Marke Vlad und Niki beteiligt ist, auch als Endorser der Produkte angesehen wird.

In jedem Fall verlangen die CARU-Werberichtlinien eine klare und auffallige Offenlegung dieser wesentlichen Verbindung. CARU hat festgestellt, dass der Hinweis "Dieses Video zeigt Produkte, die Vlad und Niki mitentwickelt haben" nicht ausreicht, um den Kindern die Verkaufsabsicht der Videos zu verdeutlichen, und dass CMG eine Vergutung aus dem Verkauf der Produkte der Marke Vlad und Niki erhalt.

CARU empfiehlt CMG, die Angaben so zu andern, dass sie klar, deutlich und fur ein Kind verstandlich sind, wie z. B. "Dies ist eine Werbung fur unser Vlad-und-Niki-Spielzeug" oder "Wir verkaufen dieses Vlad-und-Niki-Spielzeug", wenn Vlad und Niki beim Spielen oder Hochhalten des Spielzeugs gezeigt werden und das Vlad-und-Niki-Logo im Mittelpunkt steht.

Unabhangiger Inhalt

CARU beobachtete viele Videos, die Vlad und Niki beim Spielen mit verschiedenen Markenspielzeugen und in verschiedenen Einzelhandelsgeschaften zeigten, zu denen CMG moglicherweise eine Beziehung unterhalt oder auch nicht. Nachdem CARU CMG uber die Werberichtlinien und die FTC-Richtlinien zur Offenlegung von Informationen informiert hatte, teilte CMG CARU mit, dass es sich im Interesse einer groseren Transparenz fur Kinder freiwillig dazu entschlossen hat, alle unabhangigen Inhalte, in denen Produkte eines bereits bestehenden Markenpartners gezeigt werden, mit klaren und auffalligen Informationen zu versehen. CARU applaudiert CMG fur diesen zusatzlichen Schritt, um in dieser beliebten und sich weiterentwickelnden Welt der Werbetreibenden und Influencer transparent zu sein und Kinder zu schutzen.

In seiner Erklarung als Werbetreibender stimmte CMG der Entscheidung von CARU zu und erklarte, dass CMG "gewissenhaft daran arbeiten wird, die Empfehlungen in der endgultigen Entscheidung fur Inhalte, die auf den Kanalen von Vlad und Niki verbreitet werden, zu befolgen".

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen konnen in derFallentscheidungsbibliothek eingesehen werden. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen konnen Sie dasOnline-Archiv abonnieren.

Uber die Children\'s Advertising Review Unit: Die Children\'s Advertising Review Unit (CARU), eine Abteilung der BBB National Programs und das landesweit erste Safe-Harbor-Programm im Rahmen des Children\'s Online Privacy Protection Act (COPPA), unterstutzt Unternehmen bei der Einhaltung von Gesetzen und Richtlinien, die Kinder vor irrefuhrender oder unangemessener Werbung schutzen und sicherstellen, dass in einer Online-Umgebung Kinderdaten gesammelt und verantwortungsvoll behandelt werden. Wenn Werbe- oder Datenerfassungspraktiken irrefuhrend oder unangemessen sind oder nicht mit den Gesetzen und Richtlinien ubereinstimmen, bemuht sich CARU um eine Anderung durch die freiwillige Zusammenarbeit der Unternehmen und gegebenenfalls durch Durchsetzungsmasnahmen.

Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neuen Problemen in der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen schaffen und den Verbrauchern eine bessere Erfahrung bieten. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrosert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewahrte Praktiken in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fordert. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bbbprograms.org.

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