National Advertising Division empfiehlt Stihl, unqualifizierte “Made in America”-Anpreisungen fur Outdoor Power Equipment einzustellen

New York, NY - 22. Februar 2024 - In einem von der Milwaukee Electric Tool Corporation angestrengten Verfahren hat die nationale Werbeabteilung von BBB National Programs empfohlen, dass Stihl Incorporated in Verbindung mit seinen Outdoor-Elektrogeräten:

• seine unqualifizierten Made in America"-Behauptungen einzustellen; und
• ihre "Made in America"-Behauptungen zu ändern, um klarzustellen, dass nicht alle (oder praktisch alle) ihrer Produkte in den Vereinigten Staaten hergestellt werden und dass nicht alle (oder praktisch alle) Teile dieser Produkte aus den Vereinigten Staaten stammen.

Die beanstandeten Angaben auf der Website von Stihl, in sozialen Medien, Werbespots und Printanzeigen besagten, dass die Produkte des Unternehmens "Made in America" seien. Die Behauptung wurde in Verbindung mit der Marke im Allgemeinen in einer Vielzahl von Kontexten (manchmal mit Elektrowerkzeugen, die in der Anzeige zu sehen waren) zusammen mit Bildern der amerikanischen Flagge gemacht. Stihl fügte in der Regel einen Hinweis hinzu, der besagte: "Ein Großteil der in Amerika verkauften STIHL-Produkte wird in Amerika aus US-amerikanischen und weltweiten Materialien hergestellt."

Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Verbraucher ungeachtet dieser Angabe die breite, uneingeschränkte Botschaft erhalten würden, dass alle oder praktisch alle Produkte - und alle oder praktisch alle Teile dieser Produkte - in Amerika hergestellt werden.

Da es in den Unterlagen keine Beweise für diese breite, unqualifizierte Aussage gab, empfahl der NAD, dass Stihl:

• seine unqualifizierten "Made in America"-Behauptungen einzustellen; und
• seine "Made in America"-Behauptungen zu ändern, um klarzustellen, dass nicht alle (oder praktisch alle) seiner Produkte in den Vereinigten Staaten hergestellt werden und dass nicht alle (oder praktisch alle) Teile dieser Produkte aus den Vereinigten Staaten stammen.

Der NAD stellte fest, dass nichts in seiner Entscheidung Stihl daran hindert, eine ordnungsgemäß qualifizierte "Made in America"-Behauptung in Bezug auf die spezifischen Produkte und/oder Teile zu machen, die tatsächlich in Amerika hergestellt werden.

Darüber hinaus empfahl die NAD, dass Stihl seine Werbung dahingehend ändert, dass sie nicht den Eindruck erweckt, dass:

• Die Produktlinie von Stihl erfüllt die Anforderungen der FTC, um als "Made in America" bezeichnet zu werden.
• Alle Produkte von Stihl werden in Amerika hergestellt.
• Alle Teile von Stihl werden in Amerika hergestellt.
• Alle Produkte und ihre Bestandteile in der Werbung von Stihl werden in Amerika hergestellt.
• Die Produkte von Stihl werden alle oder fast alle in Amerika hergestellt.
• Die Teile von Stihl werden alle oder fast alle in Amerika hergestellt.
• Die Produkte von Stihl haben keinen oder nur einen vernachlässigbaren Anteil an ausländischem Material.
• Die Teile in den Produkten von Stihl enthalten keine oder nur geringfügige ausländische Anteile.
• Einige Unternehmen können nicht behaupten, dass ihre Produkte "Made in America" sind, Stihl hingegen schon.

In seiner Werbeerklärung erklärte Stihl, dass es sich bereit erklärt, die Empfehlungen des NAD zu befolgen, obwohl es "der Meinung ist, dass seine Werbeaussagen und -methoden die qualifizierten Made in USA"-Behauptungen wahrheitsgemäß wiedergeben.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Der vollständige Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen kann im Online-Archiv abgerufen werden. Diese Pressemitteilung darf nicht zu Werbe- oder Verkaufsförderungszwecken verwendet werden.

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Über die National Advertising Division: Die National Advertising Division von BBB National Programs bietet unabhängige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den gesamten USA überwachen. Die National Advertising Division prüft nationale Werbung in allen Medien und setzt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards für die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und den Unternehmen gleiche Wettbewerbsbedingungen verschaffen.

Kontakt:
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