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Zweiundsiebzig Prozent der Super-Bowl-Werbung verfehlen das Ziel, die Zuschauer zum Handeln zu bewegen
New York - 16. Februar - Warum haben 72 % der Super-Bowl-Werbung bei allem Glanz, Glamour und CGI das Ziel verfehlt, die Verbraucher zum Handeln fur ihre Marken zu bewegen? Und warum ist die durchschnittliche kreative Effektivitat aller Spots auf den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt gesunken? Und warum lagen so viele Werbespots in diesem Jahr unter den Normen fur ihre eigene Markenwerbung?
"Sicher, 65 % der Super Bowl-Anzeigen waren sympathisch, aber das ist nur einer von 14 KPIs, die ABX misst, um die kreative Effektivitat im Vergleich zu den Normen von 425.000 weltweit getesteten Anzeigen zu ermitteln", so JJ Klein, Chairman und CEO von ABX Advertising Benchmark Index™. ABX ist ein fuhrendes Unternehmen fur Werbewirkung und Consumer Insights und verfugt uber das groste syndizierte Multimediastudiensystem der Welt.
Die TV-Werbung fur den Super Bowl 2024 hatte angesichts der grosten Zuschauerzahl seit 2013, der rekordverdachtigen Spotkosten und der geringsten Ablenkung durch konkurrierende Gerate seit 2022 ausergewohnlich sein mussen. Doch die durchschnittliche kreative Effektivitat aller Werbespots lag nur bei 97 gegenuber einer Norm von 105, wie der ABX Index™zeigt. Der ABX-Index setzt sich aus den wichtigsten KPIs zur Messung der Werbewirksamkeit zusammen und korreliert erwiesenermasen stark mit Umsatz und Gewinn.
Was ist passiert? Was konnen wir lernen?
Um erfolgreiche Ergebnisse fur jede Art von CTA zu erzielen, sind hohe Werte in den Bereichen Markenbekanntheit (der Werbetreibende wird korrekt identifiziert), Botschaft (Vermittlung eines klaren Nutzens) und Reputation (ein Wert vom Typ Net-Promoter) erforderlich. Da 72 % der Super Bowl-Anzeigen bei "Any Action" unter der Norm lagen, wurden Chancen bei Messaging (49 % unter der Norm), Brand Awareness (36 % unter der Norm) und Reputation (50 % unter der Norm) verpasst.
Klicken Sie hier, um eine ausfuhrliche Analyse der funf besten Anzeigen nach "Any Action"(Doritos Dynamita, Poppi, State Farm Insurance, Skechers und Dunkin\') und der funf schlechtesten (Squarespace, HeGetsUs.com, Homes.com, Fanduel und DOORDASH) zu sehen und daraus zu lernen.
Uber ABX:
Advertising Benchmark Index (ABX) ist ein fuhrendes Unternehmen im Bereich Werbewirksamkeit und Consumer Insights mit der weltweit grosten syndizierten Messlosung, die die Wirksamkeit von Werbemitteln uber alle Medientypen, Wettbewerber, Lander, sozialen Sensibilitaten, demografischen Gruppen und mehr bewertet. Die einzigartige ABX-Messmethodik stellt sicher, dass jede Anzeige uber 14 KPIs und eine Vielzahl von Variablen auf die gleiche Weise gemessen wird, um genaue Prognosen und Korrelationen zu den Einnahmen zu ermoglichen.
Presseanfragen:
Angela Jeffrey
VP Markenmanagement
ABX-Benchmark-Index fur Werbung
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