Nationaler Werbeprufungsausschuss empfiehlt Anderungen an Coca-Cola\’s “50% mehr Elektrolyte”-Behauptungen

New York, NY - 27. November 2023 - Ein Gremium des National Advertising Review Board (NARB), des Berufungsgremiums fur Werbung der BBB National Programs, hat The Coca-Cola Company empfohlen:

• die Angabe "50% mehr Elektrolyte im Vergleich zum fuhrenden Sportgetrank" in "50% mehr Elektrolyte im Vergleich zu Gatorade Thirst Quencher" zu andern; und
• Anderung der Videowerbung, um zu vermeiden, dass die implizite Botschaft vermittelt wird, dass die 50 % mehr Elektrolyte in Powerade im Vergleich zu Gatorade Thirst Quencher eine hohere Leistungsfahigkeit und/oder eine bessere sportliche Leistung bieten.

In der zugrundeliegenden Entscheidung kam die NAD zu dem Schluss, dass Coca-Cola mit der Angabe "50 % mehr Elektrolyte" die Bedeutung des Nahrstoffunterschieds ubertrieben darstellte und die implizite Botschaft, dass Powerade eine bessere Leistung und Flussigkeitszufuhr als Gatorade bietet, angemessen vermittelt wurde. Das NARB-Gremium kam in Bezug auf die Angaben auf der Verpackung und in den sozialen Medien zu einem anderen Schluss.

Die fragliche Werbung war von Stokely-Van Camp, dem Hersteller von Gatorade, angefochten worden. Nach der Entscheidung der NAD(Fall Nr. 7198) legte Coca-Cola gegen die Entscheidung der NAD in vollem Umfang Berufung ein. Bis vor kurzem hatten sowohl Powerade als auch Gatorade Thirst Quencher den gleichen Elektrolytgehalt. Anfang dieses Jahres brachte Coca-Cola ein neu formuliertes Produkt auf den Markt, das nach ubereinstimmender Auffassung beider Parteien 50 % mehr Elektrolyte (Natrium und Kalium) enthalt als Gatorade Thirst Quencher.

Behauptung auf dem Etikett

Das NARB-Gremium kam zu dem Schluss, dass im Zusammenhang mit der Angabe "50 % mehr Elektrolyte im Vergleich zum fuhrenden Sportgetrank" auf dem Powerade-Etikett die Behauptung, 50 % mehr Elektrolyte als ein Referenzprodukt zu enthalten, fur sich genommen nicht bedeutet, dass das Produkt im Vergleich zum Referenzgetrank bessere Leistungen erbringt. Die Angabe enthalt lediglich wahrheitsgemase Informationen uber die vergleichbare Menge an Elektrolyten in jedem Sportgetrank.

Da jedoch unklar war, auf welches spezifische Gatorade-Produkt Bezug genommen wird, empfahl das NARB-Gremium, dass Coca-Cola sein Etikett in 50% mehr Elektrolyte im Vergleich zu Gatorade Thirst Quencher" andern sollte, um seine gultige vergleichende quantitative Elektrolytangabe zu verdeutlichen.

Behauptungen in sozialen Medien

Das NARB-Gremium stellte fest, dass die beanstandeten Social-Media-Beitrage den Verbrauchern lediglich quantitative Informationen uber die Zunahme der Elektrolyte in Powerade und die Menge der Elektrolyte in Powerade im Vergleich zu Gatorade Thirst Quencher liefern. Auserdem stellte das NARB-Gremium nicht fest, dass das Emoji mit dem starken Arm im Kontext des vergleichenden Posts eine Uberlegenheitsauslobung kommuniziert, sondern lediglich die Aufmerksamkeit auf die Tatsache lenkt, dass Powerade seine Elektrolyte erhoht hat, die die wichtigsten nutzlichen Inhaltsstoffe in jedem Sportgetrank sind.

Behauptungen in der Videowerbung

Das NARB-Gremium stellte fest, dass die beanstandeten Werbespots junge Sportler, die Powerade mit 50 % mehr Elektrolyten vor und wahrend ihrer langen Trainingseinheiten trinken, mit ihrem Erfolg als College-Sportler in Verbindung bringen. Dementsprechend stellte das NARB-Gremium fest, dass die Werbespots zumindest einer bedeutenden Minderheit von vernunftigen Verbrauchern vermitteln, dass die 50%ige Erhohung der Elektrolyte in Powerade im Vergleich zum Produkt Gatorade Thirst Quencher erhohte Leistungsvorteile und/oder eine bessere sportliche Leistung bietet.

Da diese Botschaft nicht durch die vorliegenden Beweise gestutzt wurde, empfahl das NARB-Gremium Coca-Cola, seine Videowerbung zu andern, um die Vermittlung einer solchen Botschaft zu vermeiden.

Coca-Cola erklarte, dass es "die Feststellung des NARB begrust, dass seine Behauptung \'50 % mehr Elektrolyte\' den Verbrauchern wahrheitsgemase Informationen liefert, und dass es der Empfehlung des NARB nachkommen wird, bei der Behauptung anzugeben, dass Powerade 50 % mehr Elektrolyte enthalt als \'Gatorade Thirst Quencher\', und nicht nur \'das fuhrende Sportgetrank\'. Der beanstandete Videospot wird nicht mehr verbreitet, aber Coca-Cola wird die Empfehlungen des NARB bei der Gestaltung neuer Werbespots fur Powerade berucksichtigen."

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs Fallentscheidungen finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen konnen Sie das Online-Archiv abonnieren.

Uber BBB National Programs:BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neuen Problemen in der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung fur Verbraucher ermoglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit standig weiter und vergrosert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewahrte Verfahren in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fordert. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bbbprograms.org.

Uber das National Advertising Review Board (NARB): Das National Advertising Review Board (NARB) ist die Berufungsinstanz fur die Werbeselbstregulierungsprogramme der BBB National Programs. Die Mitglieder des NARB-Gremiums sind 85 angesehene ehrenamtliche Fachleute aus der nationalen Werbeindustrie, aus Agenturen und aus der Offentlichkeit, z. B. Akademiker und ehemalige Mitglieder des offentlichen Sektors. Das NARB dient als unabhangige Instanz zur Uberprufung der Branche, die dazu beitragt, das Vertrauen und die Einhaltung der Vorschriften in Angelegenheiten des NAD, der CARU und des DSSRC zu fordern.