Coca-Cola legt Berufung gegen die Empfehlung der National Advertising Division ein, die Powerade-Behauptungen “50% mehr Elektrolyte” einzustellen oder zu andern

New York, NY - 10. August 2023 - Die National Advertising Division (NAD) der BBB National Programs hat The Coca-Cola Company empfohlen, die Werbeaussagen fur ihr Sportgetrank Powerade zu andern oder einzustellen:

• "50% mehr Elektrolyte* als das fuhrende Sportgetrank"
• "50 % mehr Elektrolyte im Vergleich zu Gatorade Thirst Quencher".

Die fraglichen Behauptungen, die auf der Powerade-Verpackung, in zwei Werbespots und auf den Powerade-Seiten in den sozialen Medien erscheinen, wurden von Stokely-Van Camp, dem Hersteller von Gatorade, angefochten. Bis vor kurzem hatten sowohl Powerade als auch Gatorade Thirst Quencher den gleichen Elektrolytgehalt. Anfang dieses Jahres fuhrte Coca-Cola ein neu formuliertes Produkt mit einem hoheren Elektrolytgehalt ein.

Obwohl Powerade 50 % mehr Kalium und Natrium nach Gewicht enthalt als Gatorade, kam die NAD zu dem Schluss, dass Coca-Cola mit der Angabe "50 % mehr Elektrolyte" die Bedeutung des Nahrstoffunterschieds ubertrieben darstellte und dass Powerade fur sich genommen und im Kontext der Werbespots und sozialen Medien die implizite Botschaft vermittelte, dass Powerade eine bessere Leistung und Flussigkeitszufuhr als Gatorade bietet.

Daruber hinaus stellte die NAD fest, dass Coca-Colas Emoji-Posting "Starker Arm" in den sozialen Medien die zusatzliche Botschaft vermittelte, dass Powerade dazu beitragt, Sie starker zu machen als Gatorade.

Die NAD empfahl daher, dass Coca-Cola seine "50 % mehr Elektrolyte"-Behauptungen einstellt oder abandert, um zu vermeiden, dass die Botschaft vermittelt wird, dass Powerade einen wesentlichen Anstieg der Elektrolyte oder eine bessere Leistung oder Flussigkeitszufuhr als Gatorade bietet oder dass das Trinken von Powerade Sie starker macht als das Trinken von Gatorade.

Die NAD kam auch zu dem Schluss, dass die Angaben von Coca-Cola uber "50 % mehr Elektrolyte" nicht die Botschaft vermitteln, dass Powerade gesunder ist als Gatorade.

In seiner Erklarung als Werbetreibender erklarte Coca-Cola, dass es gegen die Entscheidung der NAD in vollem Umfang Berufung einlegen werde. Coca-Cola erklarte weiter: "Wir respektieren zwar das Verfahren der NAD und schatzen ihre Bemuhungen um eine angemessene Losung, sind aber mit ihrer Argumentation und Analyse nicht einverstanden und glauben, dass die Verbraucher ein Recht auf genaue Informationen uber die Inhaltsstoffe in den von ihnen gekauften Lebensmitteln und Getranken haben."

Einspruche gegen NAD-Entscheidungen werden beim National Advertising Review Board (NARB) des BBB National Programs eingelegt, dem Berufungsgremium fur wahrheitsgemase Werbung des BBB National Programs.

Alle Zusammenfassungen der BBB National Programs-Fallentscheidungen sind in der Fallentscheidungsbibliothek zu finden. Fur den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen abonnieren Sie das Online-Archiv. Diese Pressemitteilung darf nicht zu Werbe- oder Verkaufsforderungszwecken verwendet werden.

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Uber die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhangige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den gesamten USA uberwachen. Die NAD pruft nationale Werbung in allen Medien und setzt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards fur die Wahrheit und Richtigkeit von Werbung, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und die Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen verbessern.

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