Nach einer Herausforderung durch die National Advertising Division wird die Werbung fur das Projekt Makeover fur Videospiele, die schadliche soziale Stereotypen darstellen, eingestellt

New York, NY - 28. Juli 2023 - Nach einer Anfechtung durch die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs im Rahmen ihres routinemäßigen Überwachungsprogramms hat Magic Tavern, Inc. bestimmte Werbemaßnahmen eingestellt, mit denen ein mobiles Videospiel namens Project Makeover beworben wird.

Die Werbung, die in digitaler Werbung und auf YouTube erscheint, zeigt eine weibliche Figur, die mit Ablehnung und Spott konfrontiert wird, weil sich ihr körperliches Erscheinungsbild von "hübsch" zu "hässlich" verändert. Der Übergang zu "hässlich" wird durch eine bemerkenswerte Veränderung der Kleidung, der Hygiene und des Make-ups der weiblichen Figur hervorgehoben. All diese körperlichen Veränderungen der weiblichen Figur gehen einher mit einer drastischen sichtbaren Veränderung in der Art und Weise, wie die männliche Figur in der Werbung auf sie reagiert.

Die NAD stellte fest, dass die beanstandete Werbung schädliche negative geschlechtsspezifische Stereotypen über das Aussehen einer Frau darstellt, weil sie Frauen als hilflos und gesellschaftlich geächtet darstellt, wenn sie kein weibliches Aussehen haben, und damit die irreführende Botschaft vermittelt, dass Frauen sich auf eine bestimmte, weibliche Art präsentieren müssen, um fair behandelt zu werden. Außerdem stellte die NAD fest, dass die beanstandete Werbung nicht das tatsächliche Spielgeschehen widerspiegelt und dass die negativen Stereotypen offenbar nur als Schockeffekt eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit auf das Spiel zu lenken.

Während des Verfahrens stellte Magic Tavern die Werbung ein und erklärte, dass es in Zukunft keine ähnliche Werbung mehr verwenden werde. Da Magic Tavern jedoch von der fortgesetzten Verbreitung der Werbung durch Dritte wusste, empfahl die NAD dem Werbetreibenden, Schritte zu unternehmen, um die Entfernung der eingestellten Werbung von den Websites Dritter zu verlangen.

In seiner Erklärung als Werbetreibender erklärte Magic Tavern, dass es "den Empfehlungen der NAD nachkommen wird". Magic Tavern erklärte außerdem, dass es vor der Überwachungsanfrage des NAD "Schritte unternommen hat, um die beanstandeten Anzeigen einzustellen, und verschiedene zusätzliche Schritte unternommen hat, einschließlich der Einführung einer überarbeiteten Reihe von kreativen Richtlinien für Anzeigen und der Durchführung einer zusätzlichen Überprüfung der von Magic Tavern (oder im Namen von Magic Tavern) geschalteten Werbemittel".

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Über die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhängige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den gesamten USA regeln. Die NAD prüft nationale Werbung in allen Medien und legt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards für die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung fest, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und die Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen verbessern.