Das National Advertising Review Board empfiehlt der American Beverage Association, bestimmte Angaben zum Umweltnutzen der Initiative "Every Bottle Back" zu andern

New York, NY - 16. Marz 2023 - Ein Gremium des National Advertising Review Board (NARB), des Berufungsgremiums fur Werberecht der BBB National Programs, hat der American Beverage Association (ABA) empfohlen, bestimmte Werbeaussagen uber die Verwendung von recycelten Materialien in Flaschen sowie Aussagen uber die Partnerschaften der ABA mit gemeinnutzigen Organisationen und die Bemuhungen um die Erreichung von Nachhaltigkeitszielen zu andern.

ABA ist der Handelsverband der US-amerikanischen Industrie fur alkoholfreie Getranke, dessen Mitglieder The Coca-Cola Company, Keurig Dr Pepper und PepsiCo sind.

Die fragliche Werbung, die in einem Video auf nationalen Kabelkanalen und auf der Website des Werbenden erschien, war von der National Advertising Division (NAD) im Rahmen ihrer unabhangigen Routineuberwachung von Wahrheit und Transparenz in der nationalen US-Werbung beanstandet worden. Nach der Entscheidung der NAD (Fall Nr. 7011) legte ABA Berufung gegen die Feststellungen und Empfehlungen der NAD ein, bestimmte Behauptungen in ihrem Video und auf ihrer Website zu andern.

In der zugrundeliegenden Entscheidung stellte die NAD fest, dass ABA "eine vernunftige Grundlage" fur mehrere Behauptungen uber Umweltvorteile im Zusammenhang mit ihrem "Every Bottle Back"-Programm lieferte. Die NAD empfahl der ABA jedoch, mehrere Behauptungen zu andern, bei denen die NAD feststellte, dass das Ausmas, in dem die derzeit von den ABA-Mitgliedern verkauften Plastikflaschen aus recyceltem Plastik hergestellt werden, was zu einer Verringerung des Plastikmulls fuhrt, sowie die Ergebnisse der Partnerschaft mit verschiedenen Organisationen zur Verringerung des Plastikmulls uberbewertet werden.

In Ubereinstimmung mit der NAD kam das NARB-Gremium zu dem Schluss, dass die folgenden Aussagen den Verbrauchern unbelegte Behauptungen vermitteln:

• "Sie werden gesammelt und von anderen Kunststoffen getrennt, so dass sie wieder in Material verwandelt werden konnen, das wir zur Herstellung neuer Flaschen verwenden."
• "Das ... und reduziert den Plastikmull."
• "Wir arbeiten mit dem World Wildlife Fund uber dessen ReSource: Plastic, um unseren Plastik-Fusabdruck zu verringern."
• "Partnerschaft mit The Recycling Partnership und Closed Loop Partners, um . . . die Recycling-Infrastruktur in Gemeinden im ganzen Land zu modernisieren."

Recyclability Claims

Das NARB-Gremium kam zu dem Schluss, dass die folgenden Angaben vernunftigen Verbrauchern vermitteln, dass die Industrie derzeit eine erhebliche Menge an recyceltem Inhalt fur die Herstellung neuer Einweg-Plastikflaschen verwendet und dass dies zu einer Verringerung der heutigen Kunststoffabfalle fuhrt:

• "Sie werden gesammelt und von anderen Kunststoffen getrennt, damit sie wieder in Material umgewandelt werden konnen, das wir zur Herstellung neuer Flaschen verwenden."
• "Reduziert Plastikmull."

Das NARB-Gremium merkte an, dass ABA zwar beabsichtigt haben mag, einfach die Moglichkeiten des Flaschenrecyclings zu erlautern, dass die Anzeige jedoch daruber hinausging und die derzeitigen Recyclingpraktiken und -ergebnisse mit angestrebten Praktiken und Ergebnissen verwechselte. Daher empfahl das NARB-Gremium dem Werbetreibenden, die Behauptungen im Video zu andern, um deutlicher zu machen, dass sich diese Aussagen auf angestrebte Ziele beziehen.

Weiterhin erklarte das NARB-Gremium, dass die Behauptungen nicht den Eindruck erwecken sollten, dass recycelte Flaschen derzeit in erheblichem Umfang von der Industrie zur Herstellung neuer Flaschen verwendet werden oder dass es derzeit eine erhebliche Verringerung von Plastik gibt, wenn dies nicht der Fall ist.

Behauptungen uber die Partnerschaften der ABA

Das NARB-Gremium stellte fest, dass die ABA-Mitglieder aktiv mit Drittpartnern an ihren Recycling-Bemuhungen teilnehmen, dass aber die folgenden Behauptungen die tatsachlich geleistete Arbeit uberbewerten:

• "Wir arbeiten mit dem World Wildlife Fund uber dessen ReSource: Plastic, um unseren Plastik-Fusabdruck zu verkleinern."
• "Zusammenarbeit mit The Recycling Partnership und Closed Loop Partners, um ... die Recycling-Infrastruktur in Gemeinden im ganzen Land zu modernisieren."

Das NARB-Gremium mahnte daher die ABA, dafur zu sorgen, dass die Behauptungen uber die Partnerschaften die gegenwartigen Aktivitaten der Partner widerspiegeln und kunftige Plane deutlich machen, wenn dies der Zweck der Botschaft ist.

Das NARB-Gremium lobte die Ziele der Industrie und erklarte, dass die Bewertung der Behauptungen und Beweise durch das NARB den Werbetreibenden nicht daran hindert, in Zukunft unterstutzte Behauptungen aufzustellen, wenn seine Ziele erreicht sind oder die wirksame Aufrufe zum Handeln der Verbraucher enthalten.

ABA sagte, dass sie "die Schlussfolgerungen der NAD zu schatzen weis, dass viele unserer Behauptungen begrundet sind, einschlieslich der Tatsache, dass unsere Mitgliedsunternehmen 100% recycelbare Plastikflaschen entwerfen und das Bewusstsein fur diese Tatsache erhohen". Und obwohl die ABA "mit den Schlussfolgerungen der NARB in Bezug auf unsere Partnerschaften und den Recyclingprozess nicht einverstanden ist", wird sie "der Entscheidung der NARB nachkommen und prufen, wie sie am besten geandert werden kann."

Alle Zusammenfassungen der Entscheidungen der BBB National Programs finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Den vollstandigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie im Online-Archiv.

Uber BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnutzige Organisation, ist die Heimat der unabhangigen Selbstregulierung der Industrie in den USA und betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu starken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neu auftretenden Problemen der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen fur Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung fur Verbraucher ermoglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit weiter und vergrosert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewahrte Praktiken in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fordert. Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org.

Uber das National Advertising Review Board (NARB): Das National Advertising Review Board (NARB) ist das Berufungsgremium fur die Werbeselbstregulierungsprogramme der BBB National Programs. Die Mitglieder des NARB-Gremiums setzen sich aus 85 angesehenen ehrenamtlichen Fachleuten aus der nationalen Werbeindustrie, Agenturen und offentlichen Mitgliedern wie Akademikern und ehemaligen Mitgliedern des offentlichen Sektors zusammen. Das NARB dient als unabhangige Instanz zur Uberprufung der Branche, die dazu beitragt, Vertrauen zu schaffen und die Einhaltung der Vorschriften in NAD-, CARU- und DSSRC-Angelegenheiten zu gewahrleisten.