Nationale Werbeabteilung halt bestimmte Behauptungen fur One-Health-zertifizierte Geflugelprodukte fur belegt, andere fur unbegrundet; One Health geht in Berufung

New York, NY - 21. Februar 2023 - Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs hat festgestellt, dass die One Health Certification Foundation (OHC), eine gemeinnützige Organisation aus Iowa, die für den One Health Certified-Standard verantwortlich ist, eine angemessene Grundlage für bestimmte Werbeaussagen im Zusammenhang mit ihrer Zertifizierung von Geflügelprodukten liefert.

NAD kam auch zu dem Schluss, dass der Name "One Health" nicht geändert werden muss, und stellte fest, dass OHC eine angemessene Grundlage für bestimmte Angaben zum Antibiotikaeinsatz lieferte.

NAD empfahl OHC:

• Allgemeine Tierschutzbehauptungen zu unterlassen und den Eindruck zu vermeiden, dass sein Zertifizierungsprogramm die Industriestandards übertrifft.
• Superlative Behauptungen, die besagen, dass OHC in Bezug auf das Wohlergehen der Tiere das Beste ist.
• Behauptungen, die den ganzheitlichen Ansatz von OHC bei der Zertifizierung fördern.
• Behauptung, dass "eine sofortige Behandlung kranker Tiere erforderlich ist."
• Behauptungen über "Antibiotikabeschränkungen" und "verantwortungsvollen Antibiotikaeinsatz" sowie die implizite Behauptung, dass OHC-zertifizierte Erzeuger Antibiotika vernünftiger einsetzen als der Industriestandard und die Industriestandards für den Antibiotikaeinsatz deutlich übertreffen.
• Behauptungen über den Nutzen für die Umwelt.

Diese Behauptungen wurden von der America Society for the Prevention of Cruelty to Animals, einer gemeinnützigen Gesellschaft, und dem Antibiotic Resistance Action Center, einer akademischen Organisation an der Milken Institute School of Public Health der George Washington University, angefochten.

Unparteiische Behauptungen

Bei der Beurteilung, ob die OHC-Zertifizierung unabhängig ist, hat die NAD berücksichtigt, ob die OHC-Standards von Interessenvertretern der Industrie entwickelt wurden und ob es Verbindungen zwischen der OHC-Führung und der Fleischindustrie gibt.

Die NAD kam zu dem Schluss, dass es keine Belege dafür gibt, dass der Prozess der Normenerstellung von Akteuren der Industrie dominiert oder kontrolliert wird, und kam zu dem Schluss, dass die OHC-Zertifizierung unabhängig ist.

One Health Claims

NAD untersuchte, ob Verbraucher den One Health Certified-Namen des Werbetreibenden mit der One Health Initiative verwechseln könnten, einem gemeinschaftlichen Ansatz, der von Einrichtungen wie den Centers for Disease Control and Prevention, der American Medical Association und der Weltgesundheitsorganisation verfolgt wird, um Probleme wie zoonotische Krankheiten (Infektionen, die sich

zwischen Menschen und Tieren ausbreiten), antimikrobielle Resistenz, Lebensmittelsicherheit und Umweltverschmutzung anzugehen.

Ausgehend vom eindeutigen Wortlaut des Namens "One Health" kam die NAD zu dem Schluss, dass der Name keine ausdrücklich falsche Botschaft der Verbindung mit einer Organisation oder Grundsätzen oder überhaupt eine nachweisbare Behauptung vermittelt. In Anbetracht des Fehlens von Beweisen für eine Verwechslung durch den Verbraucher und der Schlussfolgerung der NAD, dass "One Health" keine ausdrücklich falsche Angabe ist, kam die NAD zu dem Schluss, dass der Name One Health nicht geändert werden muss.

Tierschutzansprüche

• Allgemeine Tierschutzansprüche:
  • Der Anfechtungsgegner beanstandete die allgemeinen Tierschutzbehauptungen von OHC über "verantwortungsvolle Tierpflege" und andere, darunter zum Beispiel, dass OHC "Landwirten und Erzeugern ermöglicht, der Tiergesundheit und dem Tierschutz Vorrang einzuräumen und gleichzeitig auf eine sichere, verantwortungsvolle und transparente Tierpflege hinzuarbeiten."
  • Die NAD stellte fest, dass diese Behauptungen, die im Zusammenhang mit einem Zertifizierungsprogramm auftauchen, die Botschaft vermitteln, dass zertifizierte Produkte im Vergleich zum Rest der Branche höhere Tierschutzstandards erfüllt haben.
  • In Ermangelung von Beweisen dafür, dass die OHC-Standards den Industriestandards überlegen sind, empfahl die NAD, die Behauptungen einzustellen und zu vermeiden, dass OHC den Eindruck erweckt, sein Zertifizierungsprogramm übertreffe die Industriestandards.

• Superlative Ansprüche:
  • Da OHC keine Beweise dafür vorgelegt hat, dass seine Tierschutzstandards die höchsten Industriestandards für die Tierpflege erfüllen oder übertreffen oder dass sein Ansatz optimal ist, hat die NAD empfohlen, dass es keine Superlativ-Behauptungen über den Tierschutz mehr aufstellt, wie z.B. "Unternehmen, die sich an Verbraucher wenden, werden als führend angesehen, wenn es darum geht, sicherzustellen, dass die Tiere in ihrer Lieferkette mit verantwortungsvollen Tierpflegepraktiken aufgezogen werden."

• Behauptungen über spezifische Praktiken:
  • Die NAD hat auch geprüft, ob die spezifischen Tierschutzbehauptungen von OHC in angemessener Weise die Botschaft vermitteln, dass bestimmte Praktiken nach den OHC-Standards nicht zulässig sind, z. B. dass OHC-Hühner und -Truthähne nicht in überfüllten, unhygienischen und krankheitsanfälligen Einrichtungen gehalten werden.
  • Die NAD stellte fest, dass die Werbung keine spezifische Botschaft darüber vermittelt, ob eine der angeblichen Praktiken erlaubt ist. Vielmehr stellte die NAD fest, dass das Siegel OHC eindeutig als die zertifizierende Organisation ausweist und dass der Tierschutz (zusammen mit vier anderen Kriterien) Gegenstand der Zertifizierung ist. In diesem Zusammenhang stellte die NAD fest, dass die Verbraucher wahrscheinlich keine Botschaft über bestimmte Praktiken, die von OHC erlaubt sind, mitnehmen würden.

• Holistische Angaben:
  • Die NAD stellte fest, dass die Behauptungen von OHC, die einen ganzheitlichen Ansatz bei der Zertifizierung fördern ("Die Produzenten setzen sich für die Verbesserung der Gesundheit von Mensch, Tier und Umwelt ein" und "Die Gesundheit von Mensch, Tier und Umwelt sind untrennbar miteinander verbunden"), im Kontext eine objektive Botschaft vermitteln, dass das OHC-Zertifizierungsprogramm in jedem dieser drei Bereiche hohe Standards hat.
  • Nachdem die NAD festgestellt hat, dass bestimmte Behauptungen in Bezug auf das Wohlergehen der Tiere und, wie weiter unten erörtert, die Antibiotikaresistenz und die Umweltgesundheit unbegründet sind, stellte sie fest, dass diese ganzheitlichen Behauptungen ebenfalls unbegründet sind, und empfahl, sie zu streichen.

• Tierbezogene Angaben:
  • OHC nennt sein Programm das "einzige umfassende, tierbezogene PVP [process verified]-Zertifizierungsprogramm" und behauptet, dass sein Programm für Produzenten ist, die "tierbezogene Produkte" vermarkten.
  • Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Behauptung im Kontext erkennen lässt, dass die Zertifizierung für Tiere in der Landwirtschaft gilt, wie Hühner und Puten und in Zukunft auch für andere Tiere. Daher stellte die NAD fest, dass die Behauptung wörtlich wahr ist und keine Botschaft über eine bessere Tierpflege vermittelt.

• "Die unverzügliche Behandlung kranker Tiere ist erforderlich":
  • Da die OHC-Standards nicht die unverzügliche Behandlung kranker Tiere vorschreiben, sondern vielmehr Sterblichkeitsschwellen definieren, bei denen eine Behandlung erforderlich ist, wird diese Angabe nicht unterstützt, so dass die NAD empfahl, sie zu streichen.

Antibiotic Use Claims

NAD stellte fest, dass OHC eine angemessene Grundlage für die Behauptung lieferte, dass medizinisch wichtige Antibiotika nur dann verabreicht werden, wenn dies medizinisch notwendig ist, und dass OHC-zertifizierte Erzeuger versuchen, die Zahl der mit Antibiotika behandelten Tiere zu minimieren.

Die NAD stellte ferner fest, dass die Angabe "Antibiotikaeinsatz ist wichtig", die als Teil der Überschrift "Warum Antibiotikaeinsatz wichtig ist" auf der Website des Werbenden erscheint, keine irreführende Botschaft vermittelt, da sie den Inhalt des darunter liegenden Absatzes über antibiotikaresistente Bakterien und die Notwendigkeit eines verantwortungsvollen Antibiotikaeinsatzes zusammenfasst.

Die NAD stellte jedoch fest, dass eine Botschaft, die durch die Behauptung von "Antibiotikabeschränkungen" vernünftigerweise vermittelt wird, darin besteht, dass OHC-zertifiziertes Geflügel einen höheren Standard als die vorherrschende Industriepraxis erfüllt hat. Da diese Aussage nicht unterstützt wurde, empfahl die NAD, diese Behauptungen einzustellen, ebenso wie die impliziten Behauptungen, dass OHC-zertifizierte Erzeuger Antibiotika umsichtiger einsetzen als der Industriestandard und die Industriestandards für den Antibiotikaeinsatz deutlich übertreffen.

Environmental Benefit Claims

OHC behauptet, dass es "Klassen zur Förderung des Umweltbewusstseins unterstützt, um die Auswirkungen der Tierproduktion auf die Umwelt zu minimieren", und eines der fünf Kernprinzipien auf der Website des Anbieters sowie auf seinem Zertifizierungslabel bezieht sich auf die "Umweltauswirkungen" seines Programms. Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Behauptungen nicht gestützt wurden und empfahl, sie einzustellen.

In seiner Erklärung als Werbetreibender erklärte OHC, dass es "gegen die Entscheidungen der NAD bezüglich seiner Antibiotika-, Tierschutz- und Umweltbehauptungen Berufung einlegen wird" und merkte an, dass es "die Zeit und Aufmerksamkeit der NAD in dieser Angelegenheit zu schätzen weiß". Der Werbetreibende erklärte weiter, dass "in Übereinstimmung mit dem versprochenen und vereinbarten Ansatz von OHC, die Standards alle drei Jahre zu überprüfen, OHC seine Standards überprüfen wird, um sicherzustellen, dass sein Label korrekt bleibt."

Einsprüche gegen NAD-Entscheidungen werden beim BBB National Programs\' National Advertising Review Board (NARB), dem Berufungsgremium von BBB National Programs, eingereicht.

Alle Zusammenfassungen von BBB National Programs-Fallentscheidungen finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Den vollständigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie im Online-Archiv.

Über BBB National Programs: BBB National Programs, eine gemeinnützige Organisation, ist die Heimat der U.Sie betreibt derzeit mehr als ein Dutzend weltweit anerkannter Programme, die seit mehr als 50 Jahren dazu beitragen, das Vertrauen der Verbraucher in Unternehmen zu stärken. Diese Programme bieten Rechenschaftspflicht durch Dritte und Streitbeilegungsdienste, die sich mit bestehenden und neu auftretenden Problemen der Branche befassen, fairere Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen schaffen und eine bessere Erfahrung für Verbraucher ermöglichen. BBB National Programs entwickelt seine Arbeit ständig weiter und vergrößert seinen Einfluss, indem es Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewährte Verfahren in Bereichen wie Werbung, auf Kinder und Jugendliche ausgerichtetes Marketing, Datenschutz, Streitbeilegung, Kfz-Garantie, Technologie und neue Bereiche fördert. Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org.

Über die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhängige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den USA überwachen. Die NAD prüft nationale Werbung in allen Medien, und ihre Entscheidungen setzen einheitliche Standards für die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und die Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen verbessern.