NAD stellt fest, dass bestimmte Behauptungen zum Umweltnutzen der ABA-Initiative “Every Bottle Back” unterstutzt werden; ABA legt Berufung gegen die Empfehlung ein, andere Behauptungen zu modifizieren

New York, NY - 22. November 2022 - Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs hat festgestellt, dass die American Beverage Association (ABA) eine angemessene Grundlage für die folgenden Aussagen zum Umweltnutzen im Zusammenhang mit ihrem "Every Bottle Back"-Programm geliefert hat, das das Recycling von Getränkebehältern in den USA fördern und steigern soll:

• "Unsere Flaschen sind dafür gemacht, wiederverwendet zu werden."
• "Wir entwerfen unsere Flaschen sorgfältig so, dass sie zu 100 % recycelbar sind, einschließlich der Verschlüsse."
• Der Teil "Das schließt den Kreis" der Behauptung "Das schließt den Kreis und reduziert den Plastikmüll."
• "Das Bewusstsein für den Wert von 100% recycelbaren Plastikflaschen erhöhen."

Die NAD empfahl ABA jedoch, bestimmte anstrebende Aussagen über die Verwendung von recycelten Materialien in Flaschen sowie Aussagen über ABAs Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen und die Bemühungen, gemeinsam Nachhaltigkeitsziele zu erreichen, zu ändern. Die beanstandeten Behauptungen, die auf der Website von ABA und in einer Videowerbung erschienen, wurden von der NAD im Rahmen ihrer unabhängigen Routineüberwachung von Wahrheit und Transparenz in der nationalen US-Werbung beanstandet.ABA ist der Handelsverband der US-amerikanischen Industrie für alkoholfreie Getränke, zu dessen Mitgliedern die Coca-Cola Company, Keurig Dr Pepper und PepsiCo gehören. Verbraucher, die den Marken der ABA treu sind, legen Wert auf den Umweltschutz und können den Wahrheitsgehalt und die Richtigkeit von Angaben über Umweltvorteile nicht ohne weiteres überprüfen. Recycling-Behauptungen Der NAD bewertete die vom Werbetreibenden vorgelegten Belege zur Untermauerung von Behauptungen, die sich auf die Recyclingfähigkeit der Flaschen beziehen und weiter erklären, dass das Material wiederverwendet und recycelt wird.Die NAD kam zu dem Schluss, dass die Behauptungen "Unsere Flaschen sind so konzipiert, dass sie wiederverwendet werden können" und "Wir entwerfen unsere Flaschen sorgfältig so, dass sie zu 100 % recycelbar sind, einschließlich der Verschlüsse" auf einer angemessenen Grundlage beruhen, einschließlich des Nachweises, dass die ABA-Mitgliedsunternehmen zu 100 % recycelbaren PET-Kunststoff in ihren Flaschen verwenden und dass einige ihrer Mitglieder von der Verwendung von dunklem zu klarem Kunststoff übergehen, um diesen mit den Recyclingverfahren besser kompatibel zu machen und die Wahrscheinlichkeit einer Wiederverwendung zu erhöhen.Der NAD merkte jedoch an, dass PET zwar zu den akzeptablen recycelbaren Materialien in den landesweit verfügbaren Recyclinganlagen gehört, die Behauptung "Sie werden gesammelt und von anderen Kunststoffen getrennt, damit sie wieder in Material umgewandelt werden können, das wir zur Herstellung neuer Flaschen verwenden" jedoch die Botschaft vermittelt, dass die Flaschen recycelt werden.Ferner stellte die NAD fest, dass die ABA zwar die Behauptung der Wiederverwertbarkeit unterstützt, dass aber die Beweise für eine signifikante Verringerung des Kunststoffabfalls weniger eindeutig sind, obwohl die ABA Beweise für die Bemühungen ihrer Mitglieder um eine Verringerung des Gesamtabfalls in ihren Herstellungsverfahren vorgelegt hat.Aus diesen Gründen empfahl die NAD dem Werbetreibenden, seine Behauptungen "Sie werden gesammelt und von anderen Kunststoffen getrennt, so dass sie wieder in Material umgewandelt werden können, das wir für die Herstellung neuer Flaschen verwenden" und "Reduziert Kunststoffabfälle" zu ändern, um den vorgelegten Beweisen besser gerecht zu werden. Steigern des Bewusstseins für wiederverwertbare Flaschen Zur Unterstützung seiner Behauptung "Steigern des Bewusstseins für den Wert von 100 % wiederverwertbaren Plastikflaschen" wies der Werbetreibende darauf hin, dass er neben der Werbung, um die es in der Untersuchung der NAD ging, auf vielen digitalen Plattformen sowie in Recycling-Aufklärungsprogrammen (auch auf Gemeindeebene) in den USA und mehreren anderen Ländern geworben hat, die schätzungsweise 28 Millionen Menschen erreicht haben. Auf der Grundlage dieser Beweise kam die NAD zu dem Schluss, dass die Behauptung unterstützt wird. Reducing Plastic Footprint Claim Die Behauptung von ABA, "Working with World Wildlife Fund through their ReSource: Plastic program to reduce our plastic footprint", bezieht sich auf die Partnerschaft mit dem World Wildlife Fund (WWF), der 2019 das Ziel verkündete, dass bis 2030 kein Plastik mehr in der Natur vorkommen soll und das ReSource-Programm die Geschäftspartnerschaft zur Erreichung dieses Ziels sein soll. Der WWF verwendet seinen ReSource Footprint Tracker als wichtigstes Analysewerkzeug, das eine Standardmethodik verwendet, um den "Plastik-Fußabdruck" von Unternehmen zu verfolgen, die Mitglieder seines ReSource: Plastic Programms sind. Die NAD stellte fest, dass der "Plastik-Fußabdruck" definiert ist als "eine Messung der Menge an Plastik, die jemand verwendet und dann wegwirft, im Verhältnis zu den Schäden, die dies der Umwelt zufügt". Die NAD stellte fest, dass die Behauptung, der Fußabdruck von ABA-Mitgliedsunternehmen zu reduzieren, eine objektive Behauptung ist, die belegt werden muss. Die NAD kam zu dem Schluss, dass die vorgelegten Belege nicht geeignet sind, die weit gefasste Behauptung zu untermauern, dass die ABA den Kunststoff-Fußabdruck ihrer Mitgliedsunternehmen verringert, und empfahl daher, dass die ABA die Behauptung "Wir arbeiten mit dem World Wildlife Fund durch dessen ReSource: Plastic program to reduce our plastic footprint" (Zusammenarbeit mit dem World Wildlife Fund durch sein ReSource: Plastic-Programm zur Verringerung unseres Plastik-Fußabdrucks) zu ändern, um den Bemühungen und Ergebnissen der Partnerschaft besser gerecht zu werden. Modernizing Infrastructure Claim Bezüglich der ABA-Behauptung "Partnering with The Recycling Partnership and Closed Loop Partners to improve recycling access, provide education to residents and modernize the recycling infrastructure in communities across the country" (Zusammenarbeit mit The Recycling Partnership und Closed Loop Partners zur Verbesserung des Recycling-Zugangs, zur Aufklärung der Einwohner und zur Modernisierung der Recycling-Infrastruktur in Gemeinden im ganzen Land) fragte die NAD lediglich nach den Bemühungen der ABA zur "Modernisierung der Recycling-Infrastruktur in Gemeinden im ganzen Land"."Nach Prüfung der Belege stellte die NAD fest, dass die Bemühungen der ABA zwar in einigen Gemeinden in vielen Bundesstaaten stattfinden, aber nicht, wie in der Behauptung behauptet, in allen Gemeinden des Landes. Die NAD empfahl daher, die Angabe "Partnerschaft mit The Recycling Partnership und Closed Loop Partners zur Verbesserung des Recycling-Zugangs, zur Aufklärung der Einwohner und zur Modernisierung der Recycling-Infrastruktur in Gemeinden im ganzen Land" zu ändern, um die Bemühungen zur Modernisierung des Recyclings besser widerzuspiegeln. Die NAD stellte fest, dass nichts in ihrer Entscheidung den Werbetreibenden daran hindert, seine Partnerschaft mit der Recycling Partnership und den Closed-Loop-Partnern sowie die Vorteile dieser Projekte anzupreisen, die eng auf die Beweise zugeschnitten sind.In ihrer Erklärung des Werbetreibenden erklärte ABA, dass sie gegen die "Empfehlungen und Interpretationen der NAD, dass unsere Werbung das Ausmaß, in dem unsere derzeit verkauften Kunststoffflaschen aus recyceltem Kunststoff hergestellt werden, und die Bemühungen unserer Partnerschaften übertreibt", Berufung einlegen wird. Diese Teile der NAD-Entscheidung würden unsere Möglichkeiten einschränken, effektiv über die Funktionsweise des Recyclingsystems aufzuklären und andere dazu zu inspirieren, sich unseren Sammelzielen anzuschließen. "Einsprüche gegen NAD-Entscheidungen werden beim National Advertising Review Board (NARB) von BBB National Programs eingelegt, dem Berufungsgremium für wahrheitsgemäße Werbung von BBB National Programs.Alle Zusammenfassungen von BBB National Programs-Fallentscheidungen finden Sie in der Fallentscheidungsbibliothek. Den vollständigen Text der NAD-, NARB- und CARU-Entscheidungen finden Sie im Online-Archiv. Über BBB National Programs: BBB National Programs ist der Ort, an den sich Unternehmen wenden, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken, und an dem Verbraucher Gehör finden. Die Non-Profit-Organisation schafft durch die Entwicklung und Bereitstellung von effektiven Programmen zur Rechenschaftslegung und Streitbeilegung durch Dritte fairere Bedingungen für Unternehmen und bessere Erfahrungen für Verbraucher. Seit der Umstrukturierung des Council of Better Business Bureaus im Juni 2019 ist BBB National Programs eine unabhängige Organisation, die heute mehr als ein Dutzend führender nationaler Selbstregulierungsprogramme der Branche beaufsichtigt und ihre Arbeit weiterentwickelt und ihren Einfluss ausbaut, indem sie Unternehmen Orientierungshilfen bietet und bewährte Praktiken in Bereichen wie Werbung, kinderfreundliches Marketing und Datenschutz fördert.Weitere Informationen finden Sie unter bbbprograms.org. Über die National Advertising Division: Die National Advertising Division (NAD) von BBB National Programs bietet unabhängige Selbstregulierungs- und Streitbeilegungsdienste an, die den Wahrheitsgehalt von Werbung in den USA überwachen. Die NAD prüft nationale Werbung in allen Medien und setzt mit ihren Entscheidungen einheitliche Standards für die Wahrheit und Genauigkeit von Werbung, die den Verbrauchern einen sinnvollen Schutz bieten und die Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen verbessern. Kontakt: Abby HillsDirektorin für KommunikationBBB National Programs703.247.9330 / [email protected]