Der Markt für Standortanalysen wird bis 2026 voraussichtlich 29,9 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer bemerkenswerten CAGR von 13,8%

Laut einem von MarketsandMarkets veröffentlichten Forschungsbericht "Location Analytics Market by Component (Solutions and Services), Location Type (Indoor Location and Outdoor Location), Application, Deployment Mode, Organization Size, Industry Vertical, and Region - Global Forecast to 2026" (Standortanalysemarkt nach Komponente (Lösungen und Services), Standorttyp (Innenstandort und Außenstandort), Anwendung, Bereitstellungsmodus, Organisationsgröße, Branchenvertikale und Region - Globale Prognose bis 2026, wird die Größe der Standortanalyse voraussichtlich von 15,7 Mrd. USD im Jahr 2021 auf 29,9 Mrd. USD im Jahr 2026 steigen. bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 13,8% im Prognosezeitraum. Die Standortanalysebranche wird durch die zunehmende Nutzung räumlicher Daten und Analysetools angetrieben. Die zunehmende Nutzung standortbasierter Anwendungen und die Verwendung von Standortdaten und -analysen zur Bekämpfung von COVID-19 trägt jedoch weiter zum Wachstum des Standortanalysemarktes bei.

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Aktuelle News/Trends im Location-based Marketing

Laut einer Studie der Location-based Marketing Association (LBMA) werden 25% des Marketingbudgets für standortbasiertes mobiles Marketing ausgegeben, und über 50% der Marken nutzen Standortdaten, um Kunden anzusprechen. Der Standort ist ein zunehmend kritisches Element des digitalen Marketings für Marken und Unternehmen. Der Markt für standortbasierte Werbung wird zwischen 2021 und 2025 voraussichtlich um über 80 Milliarden US-Dollar wachsen. Standortbasiertes Marketing kann sich als sehr effektives Instrument erweisen, um Unternehmen durch die Verbesserung des Marketing-ROI voranzutreiben. Anbieter mit Standorttechnologie richten sich an potenzielle Kunden mithilfe von Marketingbenachrichtigungen und Anzeigen basierend auf dem geografischen Standort. Laut einer Studie von Google geben zwei Drittel der Nutzer an, dass sie eher von einem Unternehmen kaufen, das mobile Website- und App-Inhalte an ihren Standort anpasst.

Vorteile von standortbasiertem Marketing in allen Branchen

Standortanalysen können wichtigen Branchen wie Reisen & Gastgewerbe, Einzelhandel & E-Commerce, Medien & Unterhaltung sowie Automobil zugute kommen, um Standortdaten zur Feinabstimmung von Marketingstrategien zu nutzen und breitere Kundentrends und -muster zu erkennen. Zum Beispiel hat eine beliebte Hotelbuchungs-App eine Geofence-Kampagne an Flughäfen weltweit eingerichtet, um Last-Minute-Hotelangebote für App-Nutzer zu initiieren, die in die Stadt einreisen. Es implementierte standortbasierte Marketingkampagnen, indem Geofences um Flughäfen für standortspezifische Hotelbuchungen erstellt wurden. Diese Kampagne verzeichnete eine beeindruckende Klickrate von 19,46%. Etwa 5,2% der Personen, die klickten, beanspruchten das Angebot und buchten ein Hotelzimmer. Eine weitere stark betroffene Branche ist der Einzelhandel und der E-Commerce. In einer gemeinsamen Studie von Forbes und Treasure Data gaben 74% der befragten Verbraucher an, dass sie aufgrund des Einkaufserlebnisses beeinflusst werden, von einer Marke zu kaufen.

Implementierung von Standortanalysen

Wie implementieren Branchen und Unternehmen standortbasiertes Marketing, um den ROI zu steigern?

Standortbasiertes Marketing verwendet Geolokalisierungsdaten von den Geräten der Verbraucher, um geeignete und zielgerichtete Anzeigen zu aktivieren (z. B. Werbetafeln, Pop-ups, die angezeigt werden, wenn ein Verbraucher einen bestimmten Bereich betritt, In-App-Kaufempfehlungen oder OTT-Kampagnen). Location Analytics bietet Benutzern Analysefunktionen, um die Daten aus einer standortspezifischen Perspektive zu verstehen und die Geschäftspraktiken entsprechend zu verbessern. Mit den steigenden Standortdaten können Unternehmen Standortanalyselösungen nutzen, um die Kundenreichweite zu erhöhen. Darüber hinaus kann ein Unternehmen Marketinganzeigen erstellen, um Kunden über standortbasierte Tools und Dienste anzuziehen.

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Der Markt für Standortanalysen ist aufgrund der vielen Akteure, die in verschiedenen Teilen des Ökosystems tätig sind, hart umkämpft. Gemäß dem Marktbewertungsrahmen von MnM entscheiden sich die meisten Unternehmen für anorganische Wachstumsstrategien, um ihre Position auf dem Markt zu behaupten. Die Zahl der Partnerschaften, Akquisitionen, Kooperationen und Allianzen stieg um rund70-80% im Jahr 2020 von 2019. IBM, Microsoft, Google, Cisco, Oracle, Esri, Precisely, IndoorAtlas, Quuppa, Geomoby und CleverMaps sind einige der wichtigsten Akteure auf dem globalen Markt für Standortanalysen, die innovative und ein breites Portfolio an Standortanalyselösungen und -diensten anbieten.

Standortbasiertes Marketing wird jetzt zu einem heißen Trend, da Unternehmen versuchen, Schlüsselbereiche zu verbessern, um Kunden mit attraktiven Anzeigen anzusprechen. Das schnelle Wachstum der Standortanalyse ist auf die zunehmende Anzahl von Unternehmen zurückzuführen, die die Marketingstrategie annehmen, da sie nach personalisierteren Wegen suchen, um mit ihren Kunden zu interagieren und sich auf die Verbesserung ihres ROI zu konzentrieren.

Zu den wichtigsten Anbietern von Standortanalysen gehören IBM (USA), Google (USA), Oracle (USA), Microsoft (USA), Esri (USA), SAS (USA), Precise (USA), SAP (Deutschland), CISCO (USA), TomTom (Niederlande), Hexagon (Schweden), Zebra Technologies (USA), Alteryx (USA), HERE (USA), Purple (Großbritannien), Galigeo (Frankreich), Geomoby (Westaustralien), Quppa (Finnland), CleverMaps (Tschechische Republik), IndoorAtlas (Finnland), Lepton Software (Indien), CARTO (USA), TIBCO (USA), Sparkgeo (Kanada), PlaceIQ (USA), Ascent Cloud (USA), Foursquare (USA), MapLarge (Georgien), SedimentIQ (USA), Ariadne Maps (Deutschland), Locale.ai (Indien), Geoblink (Spanien), Nrby (USA), Mapidea (Portugal), GapMaps (Australien), LocationsCloud (USA). Diese Marktteilnehmer haben verschiedene Wachstumsstrategien wie Partnerschaften, Kooperationen und neue Produkteinführungen angenommen, um zu expandieren, waren von 2019 bis 2021 die am häufigsten angenommenen Strategien der großen Akteure, die Unternehmen geholfen haben, ihre Angebote zu erneuern und ihren Kundenstamm zu erweitern.

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